短視頻行業(yè)：短視頻江湖如何突圍

短視頻行業(yè)近年來的快速發(fā)展，是外部環(huán)境和內(nèi)驅(qū)力共同作用的結(jié)果。其中外部環(huán)境表現(xiàn)在四個方面：

1)短視頻監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進良性發(fā)展;

2)智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破視頻消費的時間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤。

3)用戶內(nèi)容消費需求從圖文擴散到視頻;

4)短視頻商業(yè)模式的想象空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進入。

內(nèi)部驅(qū)動力表現(xiàn)也有四個方面：

1)健康的內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動行業(yè)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生;

2)平臺不斷涌現(xiàn)，刺激產(chǎn)業(yè)鏈擴張和發(fā)展;

3)廣告商青睞短視頻營銷價值，商業(yè)模式潛力強勁;

4)用戶規(guī)模增長迅速，推動行業(yè)流量紅利。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，一方面，隨著智能終端的發(fā)展和普及，我國使用手機設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到96.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他上網(wǎng)設(shè)備，可見用戶的移動觸網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成;另一方面，中國移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費者的移動端上網(wǎng)體驗提供了技術(shù)的支持和保障。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長，使得碎片化時代的觸網(wǎng)體驗得以保障，用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下更為便捷的內(nèi)容形式。移動設(shè)備和寬帶網(wǎng)速等技術(shù)的發(fā)展，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了賴以生存的土壤。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營銷價值受到?jīng)_擊，移動短視頻營銷價值引發(fā)重視。據(jù)中國傳媒大學(xué)廣告主研究所發(fā)布報告《2016年中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報告》顯示，廣告主在電視媒體上的廣告投放預(yù)算逐年下降，這些外逃的預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏。而互聯(lián)網(wǎng)媒體預(yù)算分配不斷從PC端向移動端遷移，2016年移動端預(yù)算實現(xiàn)反超，成為廣告主更加倚重的廣告媒體。從視頻類廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預(yù)算不斷向移動視頻聚焦，而由于頭部長視頻廣告資源(影視劇、綜藝等)稀缺，移動短視頻憑借自身的高流量、高承載量以及傳播上的長尾效應(yīng)將成為廣告主媒體廣告費用預(yù)算的青睞，由此短視頻的商業(yè)模式被進一步挖掘，驅(qū)動行業(yè)不斷發(fā)展。

短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

2017年規(guī)模達(dá)57.3億，預(yù)計2020年將超300億。

2016年短視頻興起，早期短視頻平臺開始進行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動整體市場規(guī)模提升，2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長達(dá)183.9%。

未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超300億。

短視頻發(fā)展空間及未來發(fā)展方向

目前短視頻商業(yè)模式仍然主要集中在廣告變現(xiàn)上，但由于當(dāng)下短視頻營銷尚處于起步階段，應(yīng)用實踐和理論都有待成熟和規(guī)范化，因此可以看出未來短視頻營銷還有很大的發(fā)展空間。

1)從廣告理念上看，未來業(yè)界將形成更加健康的短視頻營銷認(rèn)知理念;

2)從廣告創(chuàng)意上看，未來短視頻將會出現(xiàn)越來越多的營銷形式和創(chuàng)新;

3)從廣告?zhèn)鞑ド蟻砜?，未來短視頻將形成規(guī)?；耐斗艡C制;

4)從廣告效果上看，未來短視頻行業(yè)將形成規(guī)范的效果評估標(biāo)準(zhǔn)和體系。