預測到2029年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)?；驅⒔咏?800億元

自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴，營銷效應顯著，用戶規(guī)模不斷擴大。2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模突破10億人。2023年用戶規(guī)模繼續(xù)擴張，截至年末，我國短視頻用戶規(guī)模增至10.53億人。用戶規(guī)模持續(xù)擴張，給短視頻行業(yè)帶來廣闊的市場空間，未來發(fā)展前景可觀。

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費三個部分。上游內(nèi)容生產(chǎn)包括基礎技術支持、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），中游內(nèi)容分發(fā)包括MCN機構、品牌商、廣告商和短視頻平臺等，下游內(nèi)容消費包括短視頻用戶和消費者。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模超10億人

短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至2023年6月，中國短視頻用戶規(guī)模達到10.26億人，，再創(chuàng)歷史新高，用戶使用率增長至95.2%。

2、用戶粘性不斷提升

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國短視頻人均單日使用時長為168分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

3、市場規(guī)模在3千億左右

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模超過2900億元。

發(fā)展前景預測

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆３醪筋A測到2029年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模或將接近3800億元。