中金普華:政策推動博物館運(yùn)營進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代
對于每一個(gè)城市而言,博物館既是地域名片,同時(shí)也是地方獨(dú)一無二的文化IP。近兩年來,在國家大力支持促進(jìn)文保單位進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)、推動“文物活起來”的背景下,對傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,在完成游戲、動漫、影視等行業(yè)的IP布局后,終于把觸角伸到文博行業(yè)。
2014年3月,國務(wù)院出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,標(biāo)志文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。2015年3月20日,《博物館條例》正式實(shí)施,明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動,挖掘藏品內(nèi)涵,與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展。這為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了法律和制度保障,將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展推入了“快車道”。
2016年以來,一系列政策法規(guī)密集出臺,鼓勵文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年3月《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》,倡導(dǎo)大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在經(jīng)營管理上,鼓勵“社會資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營等活動”。5月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。隨后,文化部、國家文物局先后確定或備案了154家試點(diǎn)單位,鼓勵試點(diǎn)單位探索通過博物館知識產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè),從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營。
2016年也因此被認(rèn)為是博物館IP運(yùn)營元年,也意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實(shí)踐層面正式成為博物館的“標(biāo)配”,博物館運(yùn)營全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。
2017年2月,國家文物局在《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中更是提出了2020年發(fā)展目標(biāo):打造50個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,建成10個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地,文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業(yè)超過50家,其中年銷售額2000萬元以上的超過20家。
各地博物館的文創(chuàng)迎來快速發(fā)展期
在政策支持和資本推動下,國內(nèi)博物館的文創(chuàng)迎來前所未有的發(fā)展,各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型。
——故宮博物院“超級大IP”,2017年文創(chuàng)銷售額超15億
以故宮博物院為例,作為博物館的“超級IP”,截至2015年底,故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種,其中在2013-2015年期間,故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1273種。與此同時(shí),故宮的文創(chuàng)收入也從2013年的6億元增長到2015年的10億元。
另外,根據(jù)故宮博物院文創(chuàng)部公開的最新數(shù)據(jù),2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元,線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬,2017年文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售收入為1.4億,較2016年增長26.7%。
除了文創(chuàng)事業(yè)部,故宮博物院也有其他部門做文創(chuàng)產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有萬余種,2017年為故宮帶來15億元收入。
——2017年上海全市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品收入近5000萬
根據(jù)《2017上海市博物館年報(bào)》數(shù)據(jù),截至2017年底,全市博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)超過1.2萬種,2017年新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1085種,文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額4921.84萬元。其中,僅上海博物館就實(shí)現(xiàn)了3862萬元銷售額,尤其是上海博物館配合“大英博物館百物展”設(shè)計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為年度熱點(diǎn)。
——數(shù)十家地方博物館網(wǎng)上售賣文創(chuàng)產(chǎn)品
除北、上之外,許多省市也在相繼出臺了具體的落地政策,其中江蘇、陜西、浙江、重慶、甘肅、廣東、廣西、河北、黑龍江、內(nèi)蒙古、四川等省市尤為突出。蘇博、四川博物院、河南博物院等數(shù)十家博物館均上線官方店鋪。
其中,蘇州博物館2017年度承接參觀游客超過200萬人次,文創(chuàng)產(chǎn)品銷售超過1000萬元;中國國家博物館根據(jù)國博文物元素開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有三千余款,國博館屬企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入約3億元,國內(nèi)市場上帶有國博文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品總市值累計(jì)超過30億元。
臺北故宮博物院已推出4000余種文創(chuàng)產(chǎn)品,近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品每年都能創(chuàng)造近10億新臺幣的收入。2018年1月份院方最新公布的數(shù)據(jù)顯示,在“新故宮-故宮公共化帶動觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展中程計(jì)劃”建設(shè)完成后,門票與文創(chuàng)入分別預(yù)期成長3.8億及5.6億元。
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