洗碗機(jī)一枝獨(dú)秀 新興廚電逆市領(lǐng)漲行業(yè)

對于很多消費(fèi)者而言，洗碗機(jī)是一種既陌生又熟悉的家電產(chǎn)品，洗碗機(jī)不像現(xiàn)在別的智能家電產(chǎn)品那樣難以理解，從名字中就能看出來，洗碗機(jī)，自然就是洗碗的一種家電產(chǎn)品。中國洗碗機(jī)行業(yè)的起步時(shí)間較晚，相較于國外數(shù)十年的發(fā)展歷史，短短數(shù)年的發(fā)展時(shí)間就顯得格外短暫了。從各大電商數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)公司看到的數(shù)據(jù)顯示，中國的洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展非常迅速，甚至可以稱得上是中國家電史中發(fā)展最快的產(chǎn)品。

近日，多家調(diào)研公司陸續(xù)發(fā)布黃金周家電銷售數(shù)據(jù)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等在內(nèi)的傳統(tǒng)大小家電在十一黃金周期間的銷售同比均出現(xiàn)下滑。

出乎意料的是，洗碗機(jī)線上線下市場均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，在一片跌勢中顯得格外搶眼。事實(shí)上，洗碗機(jī)早已被寄予厚望。上半年，此前持續(xù)保持高增長的廚電行業(yè)遭遇了首個(gè)負(fù)增長，為此，方太、老板電器、華帝、美的等廚電巨頭紛紛發(fā)力洗碗機(jī)等新興廚電品類，以期尋獲增長新引擎。

近些年中國洗碗機(jī)終于開始快速發(fā)展

剛才我們也提到，洗碗機(jī)對于中國來說是外來品，在設(shè)計(jì)之初就沒有考慮到中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣和使用環(huán)境，中外不同的生活習(xí)慣和生活環(huán)境，使洗碗機(jī)在中國出現(xiàn)大量清洗不干凈和無處放置的問題。對此，中國洗碗機(jī)行業(yè)在近些年的發(fā)展中對洗碗機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了改進(jìn)設(shè)計(jì)，使其能夠滿足中國消費(fèi)者的使用需求，并且開始針對中國消費(fèi)者的使用場景和使用習(xí)慣，開發(fā)出如臺面式洗碗機(jī)和水槽式洗碗機(jī)這種專門針對中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。

這邊廂洗碗機(jī)銷售逆市出現(xiàn)兩位數(shù)增長

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，十一期間，洗碗機(jī)增長勢頭依舊強(qiáng)勢，增速高于其他廚電品類。而廚電歷來是家電行業(yè)各品類業(yè)績最好的，這也就意味著洗碗機(jī)增長遠(yuǎn)高行業(yè)。奧維云維以9月3至10月7日作為洗碗機(jī)十一促銷統(tǒng)計(jì)區(qū)間，結(jié)果表明：線上銷售金額突破2億元，較去年同期增長42.6%;線下賣了4.4億元，同比增長28.5%，這與彩電、冰箱、空調(diào)等十一期間銷售同比大幅下滑形成鮮明對比。

不僅如此，在廚電品類，洗碗機(jī)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。比如，吸油煙機(jī)線上零售額同比增長僅7.3%，線下則略微下滑1.1%。電飯煲和電壓力鍋銷售規(guī)模同比也雙雙下降，其中，電飯煲線上均價(jià)下滑，促銷力度較大，但整體促銷效果不佳，線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升，但是整體規(guī)模同比大幅下滑;電壓力鍋規(guī)模也出現(xiàn)下降，促銷期主推IH電壓力鍋，使得IH電壓力鍋份額達(dá)到40%。此外，電烤箱線上銷售額同比提升了5.7%，但線下銷售額下跌了13.4%，線下銷量更大跌30%;料理機(jī)仍然較受歡迎，銷售規(guī)模增長了24.4%，但增速同比出現(xiàn)放緩。

即使拉長統(tǒng)計(jì)周期來看，洗碗機(jī)業(yè)績?nèi)匀怀暑I(lǐng)漲態(tài)勢。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗碗機(jī)市場零售額達(dá)到24億元，同比增長38.2%。同期，廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。其中，油煙機(jī)零售額為187.2億元，同比下滑3.0%，零售量為1280.7萬臺，同比下滑3.4%;燃?xì)庠盍闶垲~為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬臺，同比增長1.7%;消毒柜零售額為23.8億元，同比下滑1.3%，零售量為265.8萬臺，同比下滑1.0%。

與此相呼應(yīng)，另一家調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年1至7月，我國洗碗機(jī)市場零售量為65.1萬臺，同比增長34.3%;零售額為28.5億元，同比增長37.3%。同期，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦葌鹘y(tǒng)廚電品類市場零售額分別下滑3.8%、1.6%和13%。

新興品類的爆發(fā)，一方面因?yàn)榫揞^企業(yè)的集中上發(fā)力，以及產(chǎn)品市場基數(shù)較小，增長空間巨大;另一方面，隨著消費(fèi)者的生活收入水平提高，他們對品質(zhì)生活的迫切需求也進(jìn)一步提升，新興品類的出現(xiàn)本質(zhì)上就是為了滿足消費(fèi)升級需求。

事實(shí)上，正是看好洗碗機(jī)的巨大成長空間，該領(lǐng)域還出現(xiàn)了不少新加入者。今年前7月，洗碗機(jī)整體市場品牌數(shù)增至73個(gè)，新增品牌31個(gè)。

對此，劉步塵表示，今年家電全行業(yè)延續(xù)了去年的銷售疲軟態(tài)勢，其中預(yù)計(jì)彩電全年銷售業(yè)績同比下滑3成以上，洗碗機(jī)逆市增長獨(dú)樹一幟，雖然目前市場總規(guī)模不大，但增長前景廣闊，且單品利潤可觀，預(yù)計(jì)未來將有更多品牌進(jìn)入。