二次元服裝行業(yè)消費(fèi)潛力 二次元服裝行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研

二次元服裝是指以動(dòng)漫、游戲等二次元文化為靈感的服裝產(chǎn)品，包括cosplay服裝、IP授權(quán)聯(lián)名服裝、漢服、洛麗塔、JK制服等。隨著二次元文化的普及和年輕人的消費(fèi)升級(jí)，二次元服裝行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模和品牌數(shù)量均有顯著增長(zhǎng)。本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)二次元服裝行業(yè)的消費(fèi)潛力和供需市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析：

一、市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)中金普華的數(shù)據(jù)，2020年，二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到169.57億元，同比增長(zhǎng)25.4%，2017-2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到61.99%，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)率將保持在20%以上。其中，cosplay服裝市場(chǎng)規(guī)模為29.6億元，同比增長(zhǎng)17.8%；IP授權(quán)聯(lián)名服裝市場(chǎng)規(guī)模為37.8億元，同比增長(zhǎng)23.6%；漢服市場(chǎng)規(guī)模為62.2億元，同比增長(zhǎng)32.4%；洛麗塔市場(chǎng)規(guī)模為16.2億元，同比增長(zhǎng)19.1%；JK制服市場(chǎng)規(guī)模為23.77億元，同比增長(zhǎng)31.5%。從各類(lèi)二次元服裝的市場(chǎng)占比來(lái)看，漢服占比最高，達(dá)到36.7%，其次是IP授權(quán)聯(lián)名服裝，占比22.3%，cosplay服裝占比17.5%，JK制服占比14%，洛麗塔占比9.6%。

二、用戶規(guī)模和特征

根據(jù)中金普華的數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)二次元服裝用戶規(guī)模達(dá)到3.87億人，同比增長(zhǎng)13.8%，2017-2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到19.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。從用戶年齡分布來(lái)看，18-24歲的用戶占比最高，達(dá)到49.2%，其次是25-30歲的用戶，占比24.8%，31-35歲的用戶占比14.2%，36-40歲的用戶占比7.6%，41歲以上的用戶占比4.2%。

從用戶性別分布來(lái)看，女性用戶占比略高于男性用戶，分別為52.6%和47.4%。從用戶收入分布來(lái)看，月收入在3000-5000元的用戶占比最高，達(dá)到36.4%，其次是月收入在5000-8000元的用戶，占比28.6%，月收入在8000-12000元的用戶占比18.2%，月收入在12000-20000元的用戶占比10.8%，月收入在20000元以上的用戶占比6%。

從用戶特征來(lái)看，二次元服裝用戶主要是Z世代人群，他們喜歡小眾文化，不隨大流，追求個(gè)性化和自我表達(dá)，對(duì)二次元文化有較高的認(rèn)同感和參與度，喜歡通過(guò)穿著二次元服裝來(lái)展示自己的興趣愛(ài)好和歸屬感。同時(shí)，二次元服裝用戶也具有收集性，對(duì)不同款式和風(fēng)格的二次元服裝有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，不惜花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)來(lái)完善自己的二次元服裝收藏。此外，二次元服裝用戶也傾向于通過(guò)社交媒體和線下活動(dòng)來(lái)分享自己的二次元服裝穿搭和體驗(yàn)，與其他二次元愛(ài)好者進(jìn)行交流和互動(dòng)，形成了穩(wěn)定的二次元服裝消費(fèi)圈子。

三、供需市場(chǎng)分析

從供給方面來(lái)看，二次元服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈主要由三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：上游的服裝設(shè)計(jì)和授權(quán)，中游的服裝生產(chǎn)和加工，下游的服裝銷(xiāo)售和推廣。其中，上游的服裝設(shè)計(jì)和授權(quán)是影響二次元服裝市場(chǎng)的核心因素，服裝商店需要從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫(huà)手獲得設(shè)計(jì)稿，才能生產(chǎn)和銷(xiāo)售二次元服裝。目前，國(guó)內(nèi)外有眾多的二次元IP，如動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)、影視等，為二次元服裝提供了豐富的創(chuàng)意源泉。

同時(shí)，隨著二次元文化的普及和傳播，越來(lái)越多的原創(chuàng)畫(huà)手和設(shè)計(jì)師也加入了二次元服裝的創(chuàng)作，為二次元服裝帶來(lái)了更多的新鮮元素和風(fēng)格。從中游的服裝生產(chǎn)和加工來(lái)看，由于二次元服裝的特殊性，往往需要服裝商店統(tǒng)籌服裝原材料（包括布料和輔料等）的采購(gòu)，并尋找服裝工廠進(jìn)行定制生產(chǎn)。這就要求服裝商店具備一定的服裝制作技能和管理能力，以保證二次元服裝的質(zhì)量和效率。

從下游的服裝銷(xiāo)售和推廣來(lái)看，服裝商店主要通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體和線下活動(dòng)等渠道來(lái)銷(xiāo)售和推廣二次元服裝。其中，電商平臺(tái)是二次元服裝銷(xiāo)售的主要渠道，如淘寶、京東、拼多多等，為二次元服裝提供了便捷的展示和交易平臺(tái)。社交媒體是二次元服裝推廣的重要渠道，如抖音、小紅書(shū)、微博、bilibili等，為二次元服裝提供了有效的宣傳和傳播平臺(tái)。線下活動(dòng)是二次元服裝體驗(yàn)的重要渠道，如cosplay展會(huì)、漢服節(jié)、JK派對(duì)等，為二次元服裝提供了豐富的體驗(yàn)和互動(dòng)平臺(tái)。

從需求方面來(lái)看，二次元服裝行業(yè)的需求主要受以下幾個(gè)因素的影響：

一是二次元文化的普及和傳播，二次元文化是二次元服裝的根基和靈魂，隨著二次元文化的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，二次元服裝也隨之更新和變化，吸引了更多的二次元愛(ài)好者和消費(fèi)者。

二是年輕人的消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求，年輕人是二次元服裝的主要消費(fèi)群體，他們對(duì)服裝的品質(zhì)、風(fēng)格和創(chuàng)意有較高的要求，不滿足于傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)品，而是尋求更符合自己喜好和個(gè)性的二次元服裝。

三是社交媒體和網(wǎng)紅的引導(dǎo)和影響，社交媒體和網(wǎng)紅是二次元服裝的重要推動(dòng)力，他們通過(guò)發(fā)布二次元服裝的相關(guān)內(nèi)容，如穿搭、評(píng)測(cè)、教程等，為二次元服裝提供了更多的展示和推薦，激發(fā)了更多的消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

四是線下活動(dòng)和場(chǎng)景的創(chuàng)造和提供，線下活動(dòng)和場(chǎng)景是二次元服裝的重要支持力，他們通過(guò)舉辦各種與二次元文化相關(guān)的活動(dòng)和場(chǎng)景，如cosplay展會(huì)、漢服節(jié)、JK派對(duì)等，為二次元服裝提供了更多的體驗(yàn)和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了二次元服裝的社交和娛樂(lè)功能。