2023中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2023年是中國旅游業(yè)經(jīng)歷三年疫情之后的復(fù)蘇振興之年，也是貫徹落實黨的二十大精神，以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的開局之年。在這一年里，中國旅游業(yè)有哪些發(fā)展現(xiàn)狀和特點呢？本文將從以下幾個方面進行分析：

- 旅游市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)
- 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新
- 旅游政策和環(huán)境

## 旅游市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)

根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國國內(nèi)旅游市場回暖，國內(nèi)旅游人數(shù)23.84億人次，同比增長63.85%；國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長96.58%。預(yù)計全年國內(nèi)旅游人數(shù)將達到60億人次，同比增長30%；國內(nèi)旅游收入將達到6.5萬億元，同比增長35%。這一增長主要歸因于經(jīng)濟的穩(wěn)步恢復(fù)、疫情的有效控制以及政府鼓勵旅游消費的政策。

2023年上半年，中國入境外國游客人數(shù)900萬人次，同比下降50.5%；中國公民出境旅游人數(shù)達4037萬人次，同比下降4.8%。預(yù)計全年入出境旅游人數(shù)約4630萬人次，同比下降約5%。這一下降主要受到國際疫情的影響，以及出入境政策的限制。

從旅游市場的結(jié)構(gòu)來看，2023年呈現(xiàn)出以下特點：

- 近程化、本地化、周邊化出行成為主流。由于疫情的不確定性和防控措施的影響，居民出行更趨謹慎和靈活，選擇就近、短途、低風(fēng)險的目的地和方式。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國在線旅游用戶規(guī)模達4.23億人，已恢復(fù)至疫情前水平，但線上線下消費邊界逐漸模糊，本地游、周邊游、近郊游等近程化出游特征依舊顯著。

- 多樣化、個性化、體驗化消費成為趨勢。由于居民收入水平提高和文化需求多元化，旅游消費不再局限于傳統(tǒng)的吃住行游購娛等領(lǐng)域，而是向非傳統(tǒng)的旅游領(lǐng)域擴展，如冰雪旅游、社群旅游、夜間旅游、輕體重文等業(yè)態(tài)加速興起。同時，居民對于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、安全、舒適度等方面也有更高的要求。

- 節(jié)假日、周末、工作日出行差異化明顯。由于居民休閑時間的增加和工作方式的靈活性，節(jié)假日、周末、工作日出行呈現(xiàn)不同的特點。節(jié)假日出行更傾向于遠程、長途、跨省的目的地和方式；周末出行更傾向于近程、短途、省內(nèi)的目的地和方式；工作日出行更傾向于本地、微距離、休閑性質(zhì)的目的地和方式。

## 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新

2023年，中國旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了三年的深度調(diào)整和重塑后，展現(xiàn)出了強大的韌性和活力，通過不斷的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，適應(yīng)了市場的變化和需求的升級。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

- 住宿產(chǎn)業(yè)格局呈現(xiàn)頭部效應(yīng)不斷強化。根據(jù)中國旅游研究院1的數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國星級酒店共有2.6萬家，房間數(shù)達到260萬間，同比分別增長5.4%和6.2%。從全球酒店排名看，我國酒店集團排位不斷上升，如華住、錦江、綠地等。同時，頭部酒店集團也加快了品牌創(chuàng)新和布局優(yōu)化，如攜程推出攜程度假農(nóng)莊、同程收購云南紅土航空股權(quán)等。

- 旅行服務(wù)商經(jīng)歷了疫情發(fā)生以來最難熬的一年。由于國內(nèi)外旅游市場的低迷和政策的限制，傳統(tǒng)的旅行社、導(dǎo)游等行業(yè)受到了嚴重的沖擊。為了生存和發(fā)展，旅行服務(wù)商積極自救，通過轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等方式，尋求新的機遇。如馬蜂窩聚焦本地游，瞄準“旅游+社群經(jīng)濟”，開展了近一年的“周末請上車”活動；飛豬推出新品欄目—“奇妙之旅”，每周探索小眾目的地的旅行玩法等。

- 從風(fēng)景到場景正在成為旅游景區(qū)、主題公園與旅游度假區(qū)發(fā)展的新方向。近距離的出行、高頻次的休閑、多場景的消費，成為疫情以來節(jié)假日旅游市場的顯著特征。場景融入風(fēng)景，旅游景區(qū)和目的地發(fā)展呈現(xiàn)新格局。如北京杜威中心的梵高和莫奈的光影藝術(shù)大展、嘉興的歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)、蚌埠的禾泉山莊、上海春秋的建筑可閱讀、城市微旅游等。這些不是傳統(tǒng)的景區(qū)，而是全新的消費場景，強調(diào)文化引領(lǐng)和科技賦能，由需求側(cè)來定義旅游景區(qū)將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

## 旅游政策和環(huán)境

2023年，中國政府對于旅游業(yè)的扶持政策由“托底”轉(zhuǎn)向“托舉”，各地爭相通過旅游優(yōu)惠穩(wěn)定基礎(chǔ)市場，為旅游業(yè)復(fù)蘇提供了有力保障。同時，中國也積極參與國際合作，推動全球旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

- 國家層面出臺了一系列有利于促進旅游業(yè)發(fā)展的政策文件。如《關(guān)于進一步做好文化和旅游市場秩序整治工作的通知》，《關(guān)于進一步促進文化和旅游消費擴大提質(zhì)增效若干措施的通知》，《關(guān)于進一步做好文化和旅游市場秩序整治工作的通知》等。這些政策文件涉及了旅游市場秩序、旅游消費券、旅游扶貧、旅游人才培養(yǎng)、旅游安全等方面，為旅游業(yè)的規(guī)范發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo)和支持。

- 地方層面出臺了一系列有利于促進旅游業(yè)復(fù)蘇的政策措施。如北京市出臺了《關(guān)于進一步促進文化和旅游消費擴大提質(zhì)增效若干措施的通知》，提出了加快推進文化和旅游融合發(fā)展、優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境、創(chuàng)新文化和旅游消費產(chǎn)品和服務(wù)等內(nèi)容；上海市出臺了《關(guān)于加快推進文化和旅游融合發(fā)展的實施意見》，提出了打造國際文化都市、建設(shè)國際旅游目的地、構(gòu)建國際文化交流中心等目標；廣東省出臺了《關(guān)于促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出了打造國際一流灣區(qū)文化和旅游目的地、建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)、培育國家文化和旅游強省等任務(wù)。

- 國際層面積極參與全球旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展的合作機制。如中國與東盟國家簽署了《中國-東盟國家2023-2025年度文化合作計劃》，加強在文化遺產(chǎn)保護、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化交流等領(lǐng)域的合作；中國與歐盟國家簽署了《中歐綠色合作伙伴關(guān)系聯(lián)合聲明》，推動在綠色低碳發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護、氣候變化應(yīng)對等領(lǐng)域的合作；中國與非洲國家簽署了《中非團結(jié)抗疫行動計劃》，支持非洲國家應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)，恢復(fù)經(jīng)濟社會發(fā)展。

綜上所述，2023年中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，可以看出中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了三年的疫情沖擊后，已經(jīng)逐步走出低谷，迎來了復(fù)蘇振興的機遇期。在政府的扶持下，旅游市場規(guī)模不斷擴大，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，旅游政策環(huán)境不斷改善。同時，中國也積極參與國際合作，為全球旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展做出貢獻。未來，中國旅游業(yè)將繼續(xù)堅持以人民為中心的發(fā)展思想，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主要方向，以創(chuàng)新驅(qū)動為根本動力，以開放包容為基本原則，以共建共享為根本目標，努力實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的新飛躍。