2018年廣告行業(yè)整體同比增長(zhǎng)2.9%生活圈媒體同比增長(zhǎng)20%以上

2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率持續(xù)下行，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值900309億元，同比增長(zhǎng)6.6%。同時(shí)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)日益突出。全年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，較2017年的58.8%上漲了17.4%。在投資受經(jīng)濟(jì)周期影響的情況下，消費(fèi)的增長(zhǎng)拉動(dòng)整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。2019年政府工作報(bào)告指出：2019年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率將維持在6%-6.5%。相比2018年增長(zhǎng)率繼續(xù)下降，消費(fèi)對(duì)GDP的拉動(dòng)作用將更加顯著，2019年的國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率將繼續(xù)下降，達(dá)到6.0-%6.5%之間，預(yù)計(jì)為2019年廣告業(yè)總體增速將比2018年增速下降，增長(zhǎng)率在1%-2%之間。

2018年中國(guó)廣告整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)2.9%，其中，(1)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)(市場(chǎng)份額約占整體的29%)下降1.5%，所有板塊中只有廣播營(yíng)收增長(zhǎng)，同比上漲5.9%，報(bào)紙、雜志、電視和傳統(tǒng)戶外媒體等廣告花費(fèi)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢(shì)。(2)生活圈媒體方面(市場(chǎng)份額約占整體的6%)，電梯類媒體在2018年收入增長(zhǎng)同比超過(guò)20%，廣告花費(fèi)增速較2017年的18.8%增速提高了5%。而影院視頻媒體漲幅回落，同比增長(zhǎng)18.8%。(3)互聯(lián)網(wǎng)媒體(市場(chǎng)份額約占整體的65%)在今年的增速有所下降，同比增長(zhǎng)7.3%，較2017年的12.4%增速降低了5%。