中國智能音箱行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長

在很多人眼里依舊是新潮玩意的智能音箱，往往具備智能家居聲控中心和個人助理兩大核心功能。通過智能音箱可以實現(xiàn)對家居中的智能電器進行聯(lián)網(wǎng)和語音控制，同樣也可完成日常安排、訂餐廳、叫車、閱讀、翻譯、通話等類似個人助理的功能。智能音箱的優(yōu)勢在于其能夠通過語音實現(xiàn)“隔空操作”，在人們不方便使用手機或其他電子設備時提供幫助。

智能音箱極大拓展了傳統(tǒng)音箱的其能力范疇， 就音樂這一特質(zhì)而言， 智能音箱不僅保留而且進行了加強。從消費者購買原因的調(diào)研來看，聽音樂仍然是首選選擇，占比高達 90%?？刂浦悄芗揖釉O備占比 48%，替代老舊音箱占比 36%。

智能音箱首先承載的功能是音樂播放，其次是聯(lián)網(wǎng)智能，因此，音樂娛樂市場的繁榮程度是音箱普及的前提條件。因此，音樂娛樂市場的繁榮程度是音箱普及的前提條件。2016年全球錄制音樂收入總計157億美元，同比增長5.9%，是1997年國際唱片業(yè)協(xié)會開始跟蹤銷售數(shù)據(jù)以來的最高漲幅。雖然行業(yè)在過去15年中整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，但是近兩年來流媒體音樂成為市場增長的主要推動力，帶動音樂市場重回增長。2016年全球付費訂閱用戶數(shù)量突破1億，流媒體已經(jīng)成為了數(shù)字收入的最大組成部分，而數(shù)字音樂現(xiàn)在也占到了錄制音樂行業(yè)總收入的50%。

中國有超過13.6億人口，但整體音樂市場規(guī)模排名全球第12，騰訊音樂表示月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過6億，但訂閱用戶轉(zhuǎn)換率仍不足3%。相比于成熟音樂市場20-30%的轉(zhuǎn)化率，仍有充分的成長空間。2016年中國音樂市場收入同比增長20.3%，流媒體音樂市場收入同比增長30.6%，已經(jīng)可以看到中國音樂市場正在向積極的方向快速轉(zhuǎn)變。

對于智能音箱來說，內(nèi)容不再僅僅只是音樂一種，而是包括各類有聲資源。以叮咚智能音箱為例，通過與百度音樂、考拉 FM、喜馬拉雅 FM、得到、今日頭條、騰訊等的合作， 叮咚智能音箱搭建了更多的音頻內(nèi)容，讓用戶有更多的內(nèi)容可以在智能音箱上進行選擇，滿足用戶對于內(nèi)容的全方面需求。

智能音箱以其小巧輕便、相對固定的位置擺放，可居于客廳、廚房、臥室等多個場景中，提供提醒、社交、娛樂等服務，以及購物、外賣、 出行、繳費等生活服務， 同時作為家居控制中心，通過智能家居可實現(xiàn)對照明、電視、窗簾等家居產(chǎn)品的控制、未來生活更為智能和便利。2016 年智能家居穿透率普遍不超過 5%， 例如門鎖 3.5%、照明系統(tǒng) 2.1%、洗衣機 1.8%、冰箱 1.1%，到了 2020 年預計都將各環(huán)節(jié)智能化滲透率都將超過 20%。 中國智能家居市場規(guī)模也將在未來幾年保持超過 50%的增速，預計到 2020 年將達 3294 億元。

隨著在消費升級的背景下，人民日益增長的對美好家庭生活的需求和科技進步的一次碰撞。智能音箱的音樂、交互和家居屬性促使其成為切入點。

2017年中國智能音箱市場規(guī)模將達到2億元，增長率為46.8%;預計到2020年，智能音箱銷售規(guī)模將超過10億元。隨著產(chǎn)品進一步優(yōu)化升級及智能家居的推廣，中國智能音箱消費市場潛力將得到釋放，行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長。