滾筒、大容量、變頻、智能，是目前洗衣機(jī)行業(yè)升級(jí)的四大方向

“中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在近日中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2018中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上指出，2018年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中有變、新增消費(fèi)需求不旺等因素影響，整個(gè)家電市場(chǎng)明顯承壓，洗衣機(jī)市場(chǎng)增速有所放緩，不過依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢(shì)頭。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1～8月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，銷售額為491億元，同比增長(zhǎng)8.05%。在洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展中，品質(zhì)生活需求催生的消費(fèi)升級(jí)大潮為整個(gè)行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下，企業(yè)緊抓健康洗護(hù)需求不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷和渠道變革，并持續(xù)對(duì)新興細(xì)分品類和洗護(hù)生態(tài)進(jìn)行探索，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)能。

從品牌來看，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)可劃分為高端、中高端、中端、中低端四層次，市場(chǎng)覆蓋范圍較全面。其中，高端市場(chǎng)主要被外資品牌西門子、三星等占據(jù)。海爾、小天鵝等內(nèi)資品牌則占據(jù)中高端市場(chǎng);同時(shí)，隨著內(nèi)資品牌在科技創(chuàng)新方面投入巨資，自主研發(fā)成效顯著，逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)。

目前，洗衣機(jī)市場(chǎng)需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對(duì)不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

事實(shí)上，除了企業(yè)層面的努力之外，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善為健康洗護(hù)體驗(yàn)的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》正式實(shí)施。

據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)修訂的中心思想是以“洗衣機(jī)洗滌筒(桶)有效容積”作為試驗(yàn)基礎(chǔ)，以此客觀評(píng)價(jià)“洗凈性能”“漂洗性能”及“磨損性能”三項(xiàng)核心指標(biāo)，進(jìn)一步提高對(duì)資源消耗(能耗、水耗)的限值要求，增加了關(guān)機(jī)/待機(jī)功率、年度耗電量這兩項(xiàng)測(cè)量方法，可以更全面地評(píng)價(jià)洗衣機(jī)產(chǎn)品的耗電量。羊毛織物洗滌性能、振動(dòng)性能以及主要性能的分等分級(jí)為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與評(píng)價(jià)指明方向。

專家表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。整體市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)發(fā)生較大變化，基本保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)增幅在3%～5%左右。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，大容量、高端、健康產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升，一些細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，如健康、迷你等仍有發(fā)展空間。隨著整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，平均價(jià)格水平將會(huì)保持一定水平增長(zhǎng)。在整體環(huán)境復(fù)雜多變的影響下，品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步激烈，品牌淘汰的可能性將會(huì)有所提升，品牌集中度還會(huì)保持高位集中態(tài)勢(shì)。四級(jí)、五級(jí)市場(chǎng)將會(huì)保持較高增長(zhǎng)幅度，渠道下沉和渠道管控能力將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。

滾筒、大容量、變頻、智能，是目前洗衣機(jī)行業(yè)升級(jí)的四大方向，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍魏軍指出：“家電業(yè)有句流行語——‘沒有風(fēng)冷你便丟掉冰箱行業(yè)，沒有滾筒你便丟掉洗衣機(jī)行業(yè)’。近兩年，圍繞這四大方向，企業(yè)產(chǎn)品快速規(guī)劃、升級(jí)、迭代。