嬰童床墊市場，前景十分廣闊，品牌化將是趨勢??

床墊是為了保證消費(fèi)者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的物品，材質(zhì)繁多。

我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已達(dá)1200億元，并且持續(xù)保持高速增長的趨勢。睡眠產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成一個覆蓋全民的新興產(chǎn)業(yè)，成為中國健康消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。中國已成為全球第二大床墊市場，年消費(fèi)增長率達(dá)15%。2016年我國床墊產(chǎn)量約13550萬個，同比2015年的12250萬個增長了10.61%。

目前我國共有家庭40000多萬戶，如果按每十年更換一次床墊計算，等于每年有4000多萬戶更新床墊，按每張床墊平均價格1500元計算，每年新床墊的需求為600億元;按發(fā)達(dá)國家平均每六年更換一次床墊、床墊均價2000元計算，更新需求高達(dá)1338億元，嬰童床墊的增幅更加迅猛有望達(dá)到200億市場規(guī)模，未來不管是床墊市場還是嬰童床墊市場，前景十分廣闊。

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，要新增1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶。生活水平提高，床墊普及率2020年達(dá)到73%，城鎮(zhèn)家庭床墊保有量從2016年3.4億增長至2020年4.5億張。物價及品牌化等因素也會刺激床墊平均價格增長，我們假設(shè)床墊價格年均增長10%，得到2016-2021年國內(nèi)床墊市場規(guī)模年均復(fù)合增速為17.05%。

2010-2016年我國每年出生人口從1592 萬增長到1786 萬，特別是受2013 年11 月起實施“單獨(dú)二孩”政策的影響，2014 年出生人口數(shù)量較2013 年增長47 萬人，人口出生率提高2.87 個百分點(diǎn)，2016年全面二胎放開以來，國內(nèi)新生人口數(shù)激增，較2015年度增加131萬人，政策效果逐漸顯現(xiàn)。隨著“全面二孩”政策的正式實施，我國每年的出生人口數(shù)量將穩(wěn)定增長，新生人口數(shù)量的增長將是我國幼教產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。

目前中國有2.97億青少年兒童，未來兒童數(shù)量有可能達(dá)到4億，兒童床墊的市場空間是非常大的。通過比較我國和發(fā)達(dá)國家床墊行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，可以看到我國床墊行業(yè)市場特別是兒童床墊市場還處于起步期，按照30%的增速，到2021年，嬰童床墊市場有望達(dá)到1700萬張需求量，總市值可達(dá)225億元。

隨著消費(fèi)需求的日益蘇醒，近兩年，國內(nèi)外品牌紛紛涉水兒童床墊產(chǎn)品，兒童床墊也成為企業(yè)搶占市場、拓展渠道的另一途徑。

隨著居民收入的提高，“品牌消費(fèi)理念”將逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場份額將逐步向品牌優(yōu)勢類集中，而現(xiàn)階段兒童床墊和嬰兒床墊基本沒有獨(dú)立品牌，大部分是成人品牌床墊兼做，從研發(fā)到銷售都是摸索階段。更多的是形象差、技術(shù)及資金實力有限的小企業(yè)，像芬可這樣專注嬰童床墊研發(fā)，專業(yè)做嬰童床墊產(chǎn)品的企業(yè)在國內(nèi)鳳毛麟角，在嬰童床墊領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

長期以來，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者選購床墊多以價格為導(dǎo)向，企業(yè)競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快，越來越多的人把品牌作為購買選擇的第一決策因素。