隨著智能電視行業(yè)的興起，電視盒子市場(chǎng)逐漸萎縮

電視盒子是一個(gè)小型的計(jì)算終端設(shè)備，能在傳統(tǒng)電視上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將你手機(jī)、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當(dāng)中。

目前電視盒子可分三大類(lèi)，一類(lèi)是以購(gòu)物為重的電視盒子，一類(lèi)是以年輕人為目標(biāo)群體的電視盒子。還有是一類(lèi)只為父母設(shè)計(jì)的電視盒子。它可以將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過(guò)其在電視機(jī)上進(jìn)行播放，此前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)，后被廣電總局定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。它與可接入互聯(lián)網(wǎng)的智能電視一起，統(tǒng)稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)電視”。

在傳統(tǒng)電視與加載了安卓操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視之間，有一個(gè)過(guò)渡性的關(guān)鍵產(chǎn)品--小小的電視盒子?？梢哉f(shuō)，正是盒子這種廉價(jià)實(shí)用的外接設(shè)備，讓中國(guó)用戶(hù)第一次體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)電視的便捷，也助推了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的第一輪普及。

通過(guò)對(duì)電視盒子市場(chǎng)前景分析，曾經(jīng)，山寨電視盒子占據(jù)超一半以上的市場(chǎng)份額;也因?yàn)檫@些山寨盒子暴擊亂入，攪亂了市場(chǎng)，才會(huì)出現(xiàn)了品質(zhì)差，以及監(jiān)管更嚴(yán)等問(wèn)題。經(jīng)過(guò)各種風(fēng)波之后，目前的盒子市場(chǎng)，屬于精分的情況，用戶(hù)多會(huì)選擇正規(guī)的品牌、主流的配置(專(zhuān)業(yè)品牌芯片、2G內(nèi)存+8G閃存、支持HDR/H.265、人工智能等)、合理的價(jià)格等產(chǎn)品，不會(huì)再因?yàn)閮r(jià)格低廉和虛大的功能而購(gòu)買(mǎi)電視盒子，較為理智。

近年來(lái)，電視盒子經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的發(fā)展過(guò)程，從樂(lè)視、小米發(fā)布了各自的新品之后，到盒子銷(xiāo)量超過(guò)1600萬(wàn)臺(tái)，作為互聯(lián)網(wǎng)電視的有效補(bǔ)充，電視盒子帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)電視第一階段的“野蠻生長(zhǎng)期”。然而就在風(fēng)頭正盛時(shí)，廣電總局從2014年6月開(kāi)始，先后幾次發(fā)布了規(guī)范電視盒子的各種規(guī)定，給了當(dāng)時(shí)眾多盒子廠商當(dāng)頭一棒。

數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，而智能電視的滲透率高達(dá)83%。也意味著去年近乎4000萬(wàn)戶(hù)家庭是緊隨著智能化步伐的，而這一數(shù)據(jù)，一線城市和二線城市家庭用戶(hù)則占去了接近八成。也就是說(shuō)，三、四線城市只有幾百萬(wàn)戶(hù)家庭愿意去購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的智能電視。

此外，隨著智能電視的普及，價(jià)格上會(huì)越來(lái)越低的，就像現(xiàn)在的智能手機(jī)，很多都是白菜價(jià)。但和市面上的電視盒子相比，就完全是“巨資”了。買(mǎi)一個(gè)市面上軟硬件方面都做到一流水平的電視盒子，可能只需要300多的投入，而在200元的價(jià)位段，也有很多各方面體驗(yàn)都不差的電視盒子可以選擇，這些投入相比直接換掉一臺(tái)電視，簡(jiǎn)直就是太低了。

電視盒子市場(chǎng)空間萎縮

1、政策影響

從2014年6月開(kāi)始，廣電就先后幾次發(fā)布了規(guī)范電視盒子市場(chǎng)的各種規(guī)定，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視盒子監(jiān)管力度不斷加大，由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的降低，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢(shì)，市場(chǎng)集中度不斷提升。

2、產(chǎn)品體驗(yàn)差

價(jià)格雖然親民，但在用戶(hù)體驗(yàn)上卻難以保證。相比電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評(píng)度要差上不少，好評(píng)度普遍在95%以下，而電視的好評(píng)度則在98%左右?；ヂ?lián)網(wǎng)電視盒子好評(píng)不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、卡頓、速度慢等。盒子的生命周期很短，很多用戶(hù)半年就扔了。

3、過(guò)渡性產(chǎn)品的命運(yùn)

單價(jià)在百十元左右的外接盒子，終究只是一個(gè)過(guò)渡與補(bǔ)充產(chǎn)品，它教育了市場(chǎng)，拓展了用戶(hù)規(guī)模，但最終能夠延伸出的商業(yè)價(jià)值，對(duì)廠商而言并不高。數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，而智能電視的滲透率高達(dá)83%。按照這一比例，意味著去年超過(guò)4000萬(wàn)戶(hù)家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而這種趨勢(shì)將愈演愈烈。

按照電視7、8年壽命來(lái)看，當(dāng)未來(lái)幾年傳統(tǒng)電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機(jī)一樣慢慢淡出市場(chǎng)。

電視盒子短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)消亡，因?yàn)樗拇嬖谶€是有必要。老電視的占有量也存在、以及智能電視硬件老化和系統(tǒng)問(wèn)題等的備選方案、忠實(shí)粉絲的支持等等，電視盒子五六年內(nèi)，不會(huì)完全消亡，如果那樣，估計(jì)智能電視也差不多提上日程了。但新品一定不會(huì)太多，畢竟現(xiàn)實(shí)中電視盒子市場(chǎng)份額已經(jīng)很少，新品牌沒(méi)有足夠的信心不會(huì)冒冒然的推出市場(chǎng)。