我國(guó)兒童玩具和嬰童行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)淺析

嬰幼兒童作為家長(zhǎng)以及社會(huì)各界關(guān)心的群體，所使用的物件、產(chǎn)品一直備受關(guān)注。嬰童用品注重產(chǎn)品質(zhì)量，品牌的安全性能是決定產(chǎn)品好壞的基礎(chǔ)。隨著國(guó)家相關(guān)政策的逐步落實(shí)，嬰童用品的供需量在不斷擴(kuò)大，很多企業(yè)和品牌也相繼誕生，復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境讓諸多品牌企業(yè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而那些品質(zhì)過(guò)硬、口碑較好的品牌往往更具說(shuō)服力，好的品牌當(dāng)然需要更高端的平臺(tái)展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)增速領(lǐng)跑 奏響國(guó)際市場(chǎng)最強(qiáng)音

我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展增量強(qiáng)勁。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅在行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2018中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)玩具行業(yè)零售規(guī)模646.3億元，同比增長(zhǎng)16.24%;手推車零售規(guī)模124.21億元，同比增長(zhǎng)16.8%;兒童安全座椅零售規(guī)模為43.44億元，同比增長(zhǎng)24.1%;奶瓶零售規(guī)模49.2億元，同比增長(zhǎng)20%。同時(shí)，白皮書(shū)顯示，2017年，我國(guó)人均玩具消費(fèi)276.8元，同比去年241.66元，增長(zhǎng)14.54%。

進(jìn)出口方面，2017年我國(guó)傳統(tǒng)玩具實(shí)現(xiàn)商品進(jìn)出口貿(mào)易總額245.11億美元，同比增長(zhǎng)29.74%，增速比上年加快12.89個(gè)百分點(diǎn)。其中出口239.51億美元，同比增長(zhǎng)30.19%，高于全國(guó)貨物貿(mào)易出口增速19.39個(gè)百分點(diǎn)，高于輕工行業(yè)出口增速21.52個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，主要嬰童用品進(jìn)出口也顯著增長(zhǎng)，如兒童安全座椅進(jìn)出口貿(mào)易總額8.00億美元，同比增長(zhǎng)27.23%，其中出口7.52億美元，同比增長(zhǎng)27.24%，進(jìn)口0.48億美元，同比增長(zhǎng)29.73%。而童車出口37.55億美元，同比增長(zhǎng)15.4%;童床進(jìn)口2.58億美元，同比增長(zhǎng)17.81%。

但是對(duì)于我們行業(yè)的發(fā)展，不管是玩具還是嬰童用品行業(yè)，我們應(yīng)該還是秉承著引導(dǎo)和促進(jìn)行業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展，最重要的是貫徹李克強(qiáng)總理在中國(guó)政府報(bào)告里面提出的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略，我們行業(yè)在2018年也重點(diǎn)要在幾個(gè)方面，要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶領(lǐng)，第一是新技術(shù)的應(yīng)用，包括AR、VR新的技術(shù)的應(yīng)用;二，新模式的探討，包括用授權(quán)合作的模式;三，新的市場(chǎng)的拓展，比如玩具行業(yè)我們也探討，向幼教行業(yè)精細(xì)化的拓展;四，新零售新的探討，著重在這四個(gè)方面探討。

另外也是落實(shí)國(guó)家對(duì)于制造2025的發(fā)展戰(zhàn)略，我們也是在行業(yè)里著重要在兩個(gè)方面，一個(gè)是幫助好的企業(yè)做的更好，向國(guó)際最先進(jìn)的制造業(yè)的國(guó)家對(duì)標(biāo)，讓我們龍頭企業(yè)能夠研發(fā)出更加適合消費(fèi)者喜愛(ài)的，更加有技術(shù)含量的，更加精致的產(chǎn)品。

另一方面，也是在我們的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保證產(chǎn)品的安全性，保證這些中小企業(yè)特別是小微企業(yè)，所有生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品、上市的產(chǎn)品符合國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，保證消費(fèi)者的安全。

高度聚焦人工智能 貫徹落實(shí)《中國(guó)制造2025》

當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，世界經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)復(fù)蘇,但不穩(wěn)定不確定因素很多，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。為貫徹落實(shí)《中國(guó)制造2025》，去年行業(yè)大會(huì)同期發(fā)布了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)全行業(yè)主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，加速制造強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

積極推動(dòng)IP授權(quán) 引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)

2018年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在《2018年政府工作報(bào)告》中再次強(qiáng)調(diào)我國(guó)實(shí)施的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，并明確提出要“運(yùn)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！迸c此同時(shí)，文化和旅游部組建成立，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次明確提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。品牌授權(quán)行業(yè)作為新業(yè)態(tài)和新模式，在提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮的作用，日益受到國(guó)家政府的高度重視。

深度挖掘新零售的本質(zhì) 推動(dòng)玩具和嬰童用品行業(yè)“中國(guó)布局”

2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，“新零售”這一關(guān)鍵詞持續(xù)引發(fā)關(guān)注。玩具和嬰童行業(yè)企業(yè)如何在“新零售”格局下實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的全新路徑，傳統(tǒng)品牌如何破解新零售時(shí)代的危機(jī)，成為當(dāng)下的熱點(diǎn)。