郵輪產(chǎn)業(yè)全面回暖，行業(yè)市場復(fù)蘇？

郵輪產(chǎn)業(yè)被喻為“漂浮在海上的黃金產(chǎn)業(yè)”，因其產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性和吸附力強(qiáng)，已成為港口城市追逐的熱點(diǎn)。作為產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，郵輪旅游提供的是一站式的旅游體驗(yàn)，讓旅客在一趟旅程中探訪多個(gè)目的地，但免去舟車勞頓以及反復(fù)打包行李的困擾。相較于傳統(tǒng)跨境游方式，乘坐郵輪不僅便利性更高，還削弱了旅途與目的地的隔閡。

郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?

郵輪產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)繼續(xù)復(fù)蘇，盡管2024年全球郵輪客運(yùn)量預(yù)計(jì)達(dá)到3470萬人次，同比增長約10%，全年收益超過300億美元，但整體仍未恢復(fù)到疫情前的水平?。北美市場占據(jù)全球郵輪市場的絕對份額，2024年北美郵輪市場收益預(yù)計(jì)達(dá)到151億美元，2028年有望突破170億美元，游客數(shù)量也有望達(dá)到1400萬人次?。歐洲市場方面，2023年歐洲郵輪旅游市場規(guī)模為916萬人次，較2019年增長6.5%，平均每位游客在港口城市消費(fèi)達(dá)660歐元?。

?中國郵輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?

中國郵輪市場在2024年表現(xiàn)出色，盡管全年恢復(fù)不及預(yù)期，但國慶假期郵輪客流量達(dá)到高峰，同比增長600%?。中國郵輪經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)在2024年達(dá)到102.13，顯示出穩(wěn)固提升的趨勢，據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，今年一季度，中國國際郵輪中外旅客運(yùn)輸量已超19萬人次，預(yù)計(jì)今明兩年，中國郵輪旅游市場將全面恢復(fù)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。

行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

全球旅游需求的增長?：隨著全球旅游需求的增長，郵輪旅游作為一種綜合性的海上度假體驗(yàn)，吸引了大量游客。特別是在北美和歐洲等成熟市場，盡管2020年受到疫情重創(chuàng)，但2023年全球郵輪客運(yùn)量已回暖至3170萬人次，趕超疫情前的水準(zhǔn)?。

?中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)水平的提升?：中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)水平的提升使得更多人能夠負(fù)擔(dān)得起郵輪旅游的費(fèi)用。郵輪公司提供多樣化、個(gè)性化、高端化的服務(wù)，吸引了大量中老年游客，尤其是60歲以上的游客占比最大?。

?海上度假體驗(yàn)的多樣化?：郵輪旅游不僅提供船上的住宿、餐飲、娛樂等設(shè)施，還涵蓋沿途的觀光活動(dòng)，滿足游客的休閑、探險(xiǎn)、文化體驗(yàn)等多重需求?。

?政策支持?：中國政府發(fā)布多項(xiàng)政策力推郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市場呈現(xiàn)蓬勃活力。例如，國產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”的成功交付和運(yùn)營，標(biāo)志著中國在郵輪建造領(lǐng)域的重大突破?。

?技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?：郵輪旅游的興起與經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)。蒸汽動(dòng)力向燃?xì)鈩?dòng)力等升級(jí)轉(zhuǎn)型，使得郵輪更加舒適和高效。同時(shí)，科技進(jìn)步也推動(dòng)了郵輪設(shè)施的現(xiàn)代化和智能化?。

重要運(yùn)營企業(yè)分析

郵輪運(yùn)營企業(yè)市場集中度高，目前全球郵輪旅游市場主要為三大集團(tuán)所占領(lǐng)，分別為嘉年華集團(tuán)、皇家加勒比集團(tuán)及諾唯真郵輪公司。根據(jù)全球郵輪公司年報(bào)公布數(shù)據(jù)及郵輪行業(yè)收入對2021年市場占有率進(jìn)行計(jì)算，嘉年華郵輪集團(tuán)是全球郵輪行業(yè)的頭部企業(yè)，營收份額占比37.1%，嘉年華郵輪集團(tuán)、皇家加勒比郵輪集團(tuán)、諾唯真三大郵輪集團(tuán)占比70.9%。按乘客人數(shù)來看，2021年嘉年華集團(tuán)占比最高，市場份額占比為42%，皇家加勒比郵輪集團(tuán)和諾唯真占比分別為23.6%和9.5%。

行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、市場規(guī)模持續(xù)增長

中國郵輪旅游市場規(guī)模在近年來呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。隨著消費(fèi)者對于郵輪旅游的認(rèn)知度提高和收入水平的提升，越來越多的消費(fèi)者開始選擇郵輪旅游作為休閑度假的方式。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，中國郵輪旅游市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。

2、本土郵輪品牌崛起

在國際郵輪品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位的同時(shí)，本土郵輪品牌也在逐步崛起。隨著國產(chǎn)郵輪的陸續(xù)交付和運(yùn)營，本土郵輪品牌將逐漸樹立自己的品牌形象和市場地位。未來，本土郵輪品牌將與國際郵輪品牌形成競爭態(tài)勢，共同推動(dòng)中國郵輪旅游行業(yè)的發(fā)展。

3、航線多樣化

中國郵輪旅游航線正在逐漸多樣化。除了傳統(tǒng)的日韓航線外，中國郵輪企業(yè)還在積極開發(fā)東南亞、歐洲、美洲等遠(yuǎn)程航線，以滿足不同消費(fèi)者的需求。未來，隨著郵輪港口的建設(shè)和航線的拓展，中國郵輪旅游航線將更加多樣化，為消費(fèi)者提供更多選擇。

4、數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為中國郵輪旅游行業(yè)的重要趨勢。通過數(shù)字化技術(shù)，郵輪企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者的需求和偏好，提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)還可以提高郵輪企業(yè)的運(yùn)營效率和管理水平，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。未來，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，中國郵輪旅游行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加智能化和高效化的發(fā)展。

5、綠色化發(fā)展

隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，綠色化發(fā)展已成為中國郵輪旅游行業(yè)的重要趨勢。郵輪企業(yè)需要采用環(huán)保技術(shù)和材料，減少碳排放和環(huán)境污染，以滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求。未來，中國郵輪旅游行業(yè)將加強(qiáng)綠色化發(fā)展，推動(dòng)郵輪企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。