旅游紀(jì)念品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%，約恢復(fù)到2019年的76%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元人民幣，同比增長約89%，恢復(fù)至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。旅游紀(jì)念品市場規(guī)模預(yù)計將持續(xù)增長，年均增長率為6%左右，到2030年將達(dá)到約2200億元人民幣。

然而，我國旅游紀(jì)念品行業(yè)仍面臨著一些挑戰(zhàn)和問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

- 缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化嚴(yán)重。我國旅游紀(jì)念品產(chǎn)品設(shè)計水平普遍較低，缺乏創(chuàng)新和差異化，不能充分體現(xiàn)旅游地的文化內(nèi)涵和特色。許多旅游紀(jì)念品只是簡單地復(fù)制或模仿其他地方的產(chǎn)品，沒有形成自己的品牌和風(fēng)格，導(dǎo)致市場上充斥著千篇一律、雷同無趣的商品，難以吸引消費者的興趣和購買欲望。

- 品質(zhì)低劣，服務(wù)水平不高。我國旅游紀(jì)念品生產(chǎn)工藝水平參差不齊，許多產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，如材料劣質(zhì)、做工粗糙、顏色褪色、包裝簡陋等，不能滿足消費者的品味和需求。同時，旅游紀(jì)念品的銷售服務(wù)水平也有待提高，如價格不透明、標(biāo)識不規(guī)范、售后保障不完善等，影響了消費者的信任和滿意度。

- 缺乏保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱。我國旅游紀(jì)念品行業(yè)缺乏有效的監(jiān)管和保護(hù)機制，許多有特色和價值的旅游紀(jì)念品沒有得到合理的開發(fā)和利用，甚至遭到濫用和侵權(quán)。許多旅游紀(jì)念品生產(chǎn)者和經(jīng)營者對知識產(chǎn)權(quán)的重要性認(rèn)識不足，沒有及時申請專利、商標(biāo)、版權(quán)等，導(dǎo)致自身的合法權(quán)益受到損害，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)和問題，我國旅游紀(jì)念品行業(yè)應(yīng)該采取以下措施：

- 加強創(chuàng)意，提升差異化。我國旅游紀(jì)念品行業(yè)應(yīng)該加大產(chǎn)品設(shè)計的投入和創(chuàng)新，充分挖掘和利用旅游地的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀等資源，開發(fā)出具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，形成自己的品牌和風(fēng)格，提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。同時，應(yīng)該注重產(chǎn)品的多樣化和個性化，滿足不同消費者的需求和喜好，打造出有特點和故事的旅游紀(jì)念品，增強產(chǎn)品的吸引力和紀(jì)念意義。

- 提高品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)水平。我國旅游紀(jì)念品行業(yè)應(yīng)該提高產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝水平，選用優(yōu)質(zhì)的材料，精心的做工，精美的包裝，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀，符合消費者的品味和需求。同時，應(yīng)該完善產(chǎn)品的銷售服務(wù)水平，實行價格標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)識規(guī)范化、售后保障化，提高產(chǎn)品的透明度和信任度，提升消費者的滿意度和忠誠度。

- 加強保護(hù)，增強知識產(chǎn)權(quán)意識。我國旅游紀(jì)念品行業(yè)應(yīng)該加強對旅游紀(jì)念品的監(jiān)管和保護(hù)，建立健全的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，打擊和懲處侵權(quán)和假冒行為，維護(hù)行業(yè)的秩序和聲譽。同時，應(yīng)該增強旅游紀(jì)念品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的知識產(chǎn)權(quán)意識，及時申請和保護(hù)自己的專利、商標(biāo)、版權(quán)等，維護(hù)自身的合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。