紅色旅游行業(yè)分析:紅色旅游正在旅游市場持續(xù)升溫

紅色旅游是指以革命歷史遺址、遺跡、遺物為載體，以革命歷史故事、人物、精神為內(nèi)容，以愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為目的的旅游活動。近年來，隨著國家對紅色旅游的重視和相關(guān)利好政策的出臺，紅色旅游發(fā)展基礎(chǔ)不斷完善，發(fā)展勢頭日益強勁，市場規(guī)模不斷擴大，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場需求不斷增長，市場特征不斷創(chuàng)新，市場影響不斷擴大，成為中國旅游業(yè)的重要組成部分和旅游市場的一大亮點。

根據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》顯示，截至2021年，我國已基本建立起以“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為核心，具有中國特色的紅色景區(qū)管理體系。全國共有300處經(jīng)典景區(qū)和18個重點紅色旅游城市，涵蓋偉人故里、革命遺址遺跡、烈士墓/陵園、革命紀(jì)念場館、紅色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多種類型，構(gòu)建起了較為完善的紅色旅游景區(qū)管理系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，全國已培育形成浙滬紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)、左右江紅色旅游區(qū)等12個“重點紅色旅游區(qū)”，以及30條“紅色旅游精品線路”，初步實現(xiàn)了全國紅色旅游資源的融合發(fā)展和協(xié)同管理。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，全國紅色旅游出游人數(shù)從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，實現(xiàn)了10倍增長。單從游客數(shù)量上來看，紅色旅游已占據(jù)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)逾1/4的份額，成為中國旅游業(yè)的核心組成部分之一。同時，紅色旅游還帶動了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟的全面發(fā)展，實現(xiàn)了經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)對旅游業(yè)造成了巨大沖擊，全年旅游人數(shù)較2019年驟減數(shù)億人次，參與紅色旅游的游客僅約1億人次。但隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，國家有關(guān)部門和多省份多措并舉，積極推動旅游市場回暖，紅色旅游市場恢復(fù)情況良好。

2021年，旅游市場迎來了持續(xù)復(fù)蘇，各大小長假紅色旅游備受追捧。清明節(jié)假期，全國各地以“守護·2021清明祭英烈”為主題，紛紛開展掃墓、祭奠英烈等紀(jì)念活動，紅色旅游成為多數(shù)游客的首選。 “五一”期間，紅色旅游再次掀起熱潮，紅色旅游人次甚至超過2019年同期。國慶期間，紅色線路、紅色景區(qū)、紅色旅游產(chǎn)品等熱度再攀新高，上海、延安、韶山、井岡山等著名紅色旅游目的地成為旅游者出游的首選目的地。隨著紅色旅游市場需求的不斷擴大以及各地“建黨百年”主題活動的開展，紅色旅游不僅成為了疫后旅游業(yè)恢復(fù)振興的“先行軍”，更為目的地經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

紅色旅游市場結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，市場趨于年輕化、多元化、個性化。據(jù)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2020年參與紅色旅游的游客中，25歲及以下的中青年約占50％?？梢姡t色旅游不再僅僅是中老年人回憶崢嶸歲月的懷舊旅游，更是廣大黨員干部和青年群體接受愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要形式。此外，在國家的提倡下，各級各類學(xué)校積極推進(jìn)“紅色旅游進(jìn)校園”活動，不僅豐富了大中小學(xué)生的課外生活，也將紅色旅游所蘊含的文化內(nèi)涵根植于學(xué)生心中。

紅色旅游市場需求也在不斷增長，游客對紅色旅游的滿意度和忠誠度不斷提高。調(diào)查顯示，2021年游客對紅色旅游目的地紅色文化氛圍滿意等級以上的比例為94.5％，其中，非常滿意和較滿意的比例達(dá)到79.1％，紅色文化已經(jīng)深深走進(jìn)老百姓心窩。游客對紅色旅游的期待也在不斷提升，游客更加關(guān)注紅色旅游的品質(zhì)、體驗、創(chuàng)新、服務(wù)等方面。調(diào)查顯示，2021年游客對紅色旅游的期待中，最重要的是紅色旅游的教育意義，其次是紅色旅游的文化內(nèi)涵，第三位是紅色旅游的創(chuàng)新性。

紅色旅游市場特征也在不斷創(chuàng)新，紅色旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量不斷提升，紅色旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，紅色旅游融合發(fā)展成為常態(tài)，文化、科技、體育、農(nóng)業(yè)、健康等元素為紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能，符合新時代人民期待的紅色景區(qū)現(xiàn)代化體系正在形成。調(diào)查顯示，2021年游客喜愛的“紅色＋”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛的是紅色＋影視，其次是紅色＋體育運動項目，第三位是紅色＋動漫/游戲，這三項總共占到了紅色＋融合業(yè)態(tài)的40％。

紅色旅游積極探索應(yīng)用VR、AR、數(shù)字化等高新技術(shù)，為游客帶來了全新的游覽體驗，豐富了旅游產(chǎn)品的供給體系。例如，江西省積極推進(jìn)VR技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用，“紅色VR體驗館”在全國首創(chuàng)，讓游客身臨其境地感受井岡山革命歷史，贏得了廣泛好評。紅色旅游還積極打造紅色文化品牌，推出了一批具有影響力的紅色文化節(jié)慶活動，如“紅色十月”、“紅色五月”、“紅色七月”等，為游客提供了更多的參與機會和體驗方式。

紅色旅游市場影響也在不斷擴大，紅色旅游已經(jīng)成為了國內(nèi)外游客了解中國歷史、文化、發(fā)展的重要窗口，也成為了展示中國形象、傳播中國聲音的重要平臺。2021年，全國紅色旅游接待國際游客超過1000萬人次，同比增長了20％。紅色旅游目的地積極開展對外交流合作，與國際友好城市、國際組織、國際媒體等建立了良好的合作關(guān)系，推動了紅色旅游的國際化進(jìn)程。紅色旅游還積極參與國家“一帶一路”倡議，與沿線國家和地區(qū)開展紅色旅游合作，共同探討紅色旅游的發(fā)展模式和經(jīng)驗，促進(jìn)了紅色旅游的共享和共贏。