2023年數(shù)字影院行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)字影院是指以數(shù)字方式放映電影的影院，相比傳統(tǒng)的膠片放映，數(shù)字影院具有更高的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)和穩(wěn)定性，能夠提供更好的觀影體驗(yàn)。數(shù)字影院的發(fā)展受到了政策、技術(shù)、市場(chǎng)等多方面的影響，本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)2023年數(shù)字影院行業(yè)的現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

一、政策環(huán)境

2023年3月1日開(kāi)始施行的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》是為了促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，規(guī)范電影市場(chǎng)秩序，豐富人民群眾精神文化生活，制定的法律。該法律對(duì)數(shù)字影院的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管等方面提出了明確的要求和規(guī)范，為數(shù)字影院的發(fā)展提供了法律保障和指導(dǎo)。

2023年5月21日，財(cái)政部、國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》，2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。此次免征期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，涵蓋五一、暑期、國(guó)慶等多個(gè)票房產(chǎn)出能力較強(qiáng)的檔期，有望推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇。

2023年7月，國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出了到2035年建成電影強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，以及到2025年的具體目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)。《規(guī)劃》將“新一代數(shù)字影院裝備系統(tǒng)”列入電影科技發(fā)展的重點(diǎn)工程，影院 LED 屏等技術(shù)與設(shè)備成為重點(diǎn)研究對(duì)象。《規(guī)劃》要求推動(dòng)形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、通過(guò)國(guó)際認(rèn)證的新一代數(shù)字影院裝備系統(tǒng)解決方案和標(biāo)準(zhǔn)體系，在影院放映等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重點(diǎn)突破，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，探索建立自主可控的多層次放映終端系統(tǒng)與認(rèn)證體系。

二、技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)字影院的技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在數(shù)字影片的制作、傳輸、存儲(chǔ)、加密、解密、放映等各個(gè)環(huán)節(jié)，涉及到數(shù)字影片格式、編碼、壓縮、傳輸、加密、解密、數(shù)字影片服務(wù)器、數(shù)字放映機(jī)、數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字影院管理系統(tǒng)等多個(gè)方面。數(shù)字影院的技術(shù)創(chuàng)新旨在提高數(shù)字影片的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、穩(wěn)定性、安全性和效率，滿足不同類型和規(guī)模的影院的需求，增強(qiáng)觀眾的觀影體驗(yàn)和滿意度。

目前，數(shù)字影院的技術(shù)創(chuàng)新主要集中在以下幾個(gè)方面：

- 4K、8K等超高清數(shù)字影片的制作和放映。4K、8K等超高清數(shù)字影片是指水平方向上有4096或8192個(gè)像素的數(shù)字影片，相比2K數(shù)字影片，具有更高的分辨率、清晰度和細(xì)節(jié)，能夠呈現(xiàn)更逼真的畫(huà)面效果。目前，國(guó)內(nèi)外已有多部4K、8K數(shù)字影片制作和放映，如《流浪地球》、《我和我的祖國(guó)》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等。為了適應(yīng)超高清數(shù)字影片的放映，數(shù)字放映機(jī)、數(shù)字影片服務(wù)器、數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備也需要進(jìn)行升級(jí)和改造，以保證超高清數(shù)字影片的傳輸、存儲(chǔ)、解碼和投射。

- 高幀速率、高動(dòng)態(tài)范圍、寬色域等數(shù)字影片的制作和放映。高幀速率、高動(dòng)態(tài)范圍、寬色域等數(shù)字影片是指在幀速率、動(dòng)態(tài)范圍、色域等方面超越傳統(tǒng)數(shù)字影片的數(shù)字影片，能夠提供更流暢、更明亮、更鮮艷的畫(huà)面效果。目前，國(guó)內(nèi)外已有多部高幀速率、高動(dòng)態(tài)范圍、寬色域等數(shù)字影片制作和放映，如《阿凡達(dá)》、《雙子殺手》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》等。為了適應(yīng)高幀速率、高動(dòng)態(tài)范圍、寬色域等數(shù)字影片的放映，數(shù)字放映機(jī)、數(shù)字影片服務(wù)器、數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備也需要進(jìn)行升級(jí)和改造，以保證高幀速率、高動(dòng)態(tài)范圍、寬色域等數(shù)字影片的傳輸、存儲(chǔ)、解碼和投射。

- 巨幕、激光、全息等數(shù)字影院的放映技術(shù)。巨幕、激光、全息等數(shù)字影院的放映技術(shù)是指利用巨幕、激光、全息等技術(shù)來(lái)放映數(shù)字影片，能夠提供更大的視野、更亮的亮度、更真實(shí)的立體感，增強(qiáng)觀眾的沉浸感和震撼感。目前，國(guó)內(nèi)外已有多個(gè)巨幕、激光、全息等數(shù)字影院的放映技術(shù)，如IMAX、Dolby Cinema、RealD、4DX等。為了適應(yīng)巨幕、激光、全息等數(shù)字影院的放映技術(shù)，數(shù)字放映機(jī)、數(shù)字影片服務(wù)器、數(shù)字影院網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備也需要進(jìn)行升級(jí)和改造，以保證巨幕、激光、全息等數(shù)字影院的放映技術(shù)的兼容和支持。

三、市場(chǎng)需求

數(shù)字影院的市場(chǎng)需求主要受到觀眾、影院、影片等多方面的影響，其中觀眾的需求是最直接和最重要的影響因素。隨著觀眾的審美水平、消費(fèi)能力、文化需求等的提高，觀眾對(duì)數(shù)字影院的期待和要求也越來(lái)越高，不僅要求數(shù)字影院提供高質(zhì)量的畫(huà)面和音效，還要求數(shù)字影院提供多樣化的內(nèi)容和形式，滿足觀眾的不同喜好和需求。

根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)遭受疫情沖擊，中國(guó)城市院線電影總票房204.17億元，觀影人次5.48億，和上年相比，均下降68%。但是，隨著疫情防控的有效控制，2021年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸回暖，觀眾的觀影熱情和信心逐步恢復(fù)。截至2023年10月31日，中國(guó)城市院線電影總票房已達(dá)到1000.23億元，觀影人次已達(dá)到24.56億，分別比2020年同期增長(zhǎng)389.8%和348.6%。其中，國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)尤為突出，占據(jù)了85.6%的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造了856.2億元的票房收入，觀影人次達(dá)到21.01億，均創(chuàng)歷史新高?！赌愫茫顭ㄓⅰ?、《唐人街探案3》、《刺殺小說(shuō)家》、《人之怒》等國(guó)產(chǎn)電影都成為了數(shù)字影院的爆款，吸引了大量的觀眾前往數(shù)字影院觀看。

觀眾對(duì)數(shù)字影院的需求不僅體現(xiàn)在對(duì)高質(zhì)量的畫(huà)面和音效的追求，還體現(xiàn)在對(duì)多樣化的內(nèi)容和形式的期待。根據(jù)《2021中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)的類型結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，喜劇、動(dòng)作、劇情等傳統(tǒng)類型的市場(chǎng)占比下降，而科幻、動(dòng)畫(huà)、驚悚、恐怖等新興類型的市場(chǎng)占比上升。這說(shuō)明觀眾的口味越來(lái)越多元化，對(duì)不同類型的電影都有一定的興趣和需求。同時(shí)，觀眾對(duì)數(shù)字影院的形式也有更高的要求，不僅要求數(shù)字影院提供普通的2D、3D放映，還要求數(shù)字影院提供巨幕、激光、全息等更先進(jìn)的放映技術(shù)，以獲得更強(qiáng)的沉浸感和震撼感。

四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)字影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在數(shù)字影院的數(shù)量、規(guī)模、分布、品牌、服務(wù)等方面，涉及到數(shù)字影院的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)旨在提高數(shù)字影院的市場(chǎng)占有率、品牌影響力、客戶忠誠(chéng)度、盈利能力等，滿足不同地區(qū)、不同層次、不同類型的觀眾的需求，增強(qiáng)數(shù)字影院的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，數(shù)字影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在以下幾個(gè)方面：

- 數(shù)字影院的數(shù)量和規(guī)模。數(shù)字影院的數(shù)量和規(guī)模是衡量數(shù)字影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)，數(shù)字影院的數(shù)量和規(guī)模越大，表明數(shù)字影院的市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)份額越高，數(shù)字影院的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月31日，中國(guó)數(shù)字影院的數(shù)量達(dá)到12562家，數(shù)字影院的銀幕數(shù)達(dá)到72666塊，分別比2019年底增長(zhǎng)1.9%和3.6%。其中，中國(guó)巨幕、IMAX、Dolby Cinema等巨幕數(shù)字影院的數(shù)量和銀幕數(shù)也有較大的增長(zhǎng)，分別達(dá)到1040家和1040塊，753家和753塊，195家和195塊。這說(shuō)明數(shù)字影院的數(shù)量和規(guī)模在疫情的影響下仍然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，數(shù)字影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍然較強(qiáng)。

- 數(shù)字影院的分布和品牌。數(shù)字影院的分布和品牌是衡量數(shù)字影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)，數(shù)字影院的分布和品牌越廣泛，表明數(shù)字影院的市場(chǎng)滲透率和市場(chǎng)認(rèn)知度越高，數(shù)字影院的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)數(shù)字影院的分布呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是數(shù)字影院的分布呈現(xiàn)出從東部沿海地區(qū)向中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)的擴(kuò)散趨勢(shì)，中西部地區(qū)的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)增長(zhǎng)速度高于全國(guó)平均水平，數(shù)字影院的市場(chǎng)空間不斷拓展；

二是數(shù)字影院的分布呈現(xiàn)出從一線城市向二三線城市的下沉趨勢(shì)，二三線城市的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)增長(zhǎng)速度高于全國(guó)平均水平，數(shù)字影院的市場(chǎng)潛力不斷釋放；

三是數(shù)字影院的分布呈現(xiàn)出從城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)的延伸趨勢(shì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)增長(zhǎng)速度高于全國(guó)平均水平，數(shù)字影院的市場(chǎng)邊界不斷擴(kuò)大。這說(shuō)明數(shù)字影院的分布在不斷優(yōu)化和調(diào)整，數(shù)字影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在不斷提升。

數(shù)字影院的品牌是數(shù)字影院的核心資產(chǎn)，數(shù)字影院的品牌越知名，表明數(shù)字影院的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)吸引力越強(qiáng)，數(shù)字影院的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)數(shù)字影院的品牌呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是數(shù)字影院的品牌呈現(xiàn)出從國(guó)際品牌向國(guó)內(nèi)品牌的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)占比不斷提高，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)；

二是數(shù)字影院的品牌呈現(xiàn)出從單一品牌向多元品牌的發(fā)展趨勢(shì)，多元品牌的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)占比不斷提高，多元品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)；

三是數(shù)字影院的品牌呈現(xiàn)出從低端品牌向高端品牌的升級(jí)趨勢(shì)，高端品牌的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)占比不斷提高，高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。這說(shuō)明數(shù)字影院的品牌在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，數(shù)字影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在不斷提升。

- 數(shù)字影院的服務(wù)和營(yíng)銷。數(shù)字影院的服務(wù)和營(yíng)銷是衡量數(shù)字影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)，數(shù)字影院的服務(wù)和營(yíng)銷越優(yōu)質(zhì)，表明數(shù)字影院的市場(chǎng)滿意度和市場(chǎng)忠誠(chéng)度越高，數(shù)字影院的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)數(shù)字影院的服務(wù)和營(yíng)銷呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是數(shù)字影院的服務(wù)呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)服務(wù)向智能服務(wù)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，智能服務(wù)的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)占比不斷提高，智能服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，智能服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力包括智能售票、智能選座、智能導(dǎo)航、智能推薦、智能支付等方面，能夠提高數(shù)字影院的服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，滿足觀眾的便捷和個(gè)性化的需求；

二是數(shù)字影院的營(yíng)銷呈現(xiàn)出從線下?tīng)I(yíng)銷向線上營(yíng)銷的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)，線上營(yíng)銷的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)占比不斷提高，線上營(yíng)銷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，線上營(yíng)銷包括社交媒體、短視頻、直播、電商等方面，能夠提高數(shù)字影院的營(yíng)銷覆蓋和營(yíng)銷效果，滿足觀眾的多元化和互動(dòng)化的需求；

三是數(shù)字影院的服務(wù)和營(yíng)銷呈現(xiàn)出從單一模式向多元模式的發(fā)展趨勢(shì)，多元模式的數(shù)字影院數(shù)量和銀幕數(shù)占比不斷提高，多元模式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，多元模式包括會(huì)員制、聯(lián)盟制、定制化、體驗(yàn)化等方面，能夠提高數(shù)字影院的服務(wù)差異化和服務(wù)附加值，滿足觀眾的專屬化和個(gè)性化的需求。

五、結(jié)語(yǔ)