報(bào)告預(yù)計(jì)今年汽車數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)破兩百億

1月4日，賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》指出，疫情期間，面對(duì)線下觸點(diǎn)一度停擺的現(xiàn)象，汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)大幅凸顯，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)將達(dá)到182.7億，同比增長(zhǎng)7%;而2021年這一規(guī)模有望突破200億，增長(zhǎng)9.6%。

報(bào)告指出，在疫情防控常態(tài)化的背景下，受消費(fèi)者活動(dòng)線上遷移的影響，汽車廠商中有53.9%的受訪者表示未來(lái)將進(jìn)一步加大數(shù)字營(yíng)銷投入，這一比例較2019年增長(zhǎng)了16.4個(gè)百分點(diǎn)。在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車意愿的調(diào)查中，有67.1%的消費(fèi)者表示此次新冠肺炎疫情對(duì)其購(gòu)車產(chǎn)生了促進(jìn)作用，尤其是新一線城市受訪者的購(gòu)車意愿明顯高于其他城市。

報(bào)告指出，經(jīng)過(guò)“疫情大考”，2020年初汽車銷售市場(chǎng)線下觸點(diǎn)停擺，媒介渠道隨之廣泛向線上遷移，消費(fèi)者更傾向于通過(guò)線上媒體平臺(tái)獲取相關(guān)信息，并涌現(xiàn)了直播帶貨等多種線上銷售方式。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)將達(dá)到182.7億，同比增長(zhǎng)7%;而2021年這一規(guī)模有望突破200億，增長(zhǎng)9.6%，從中長(zhǎng)期來(lái)看，這一增速仍將呈擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。