我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，但行業(yè)水平不高??

廣告作為一種信息傳播方式，是適應(yīng)人類(lèi)信息交流的需要而產(chǎn)生的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮和傳播媒體的進(jìn)步而發(fā)展。

近幾年來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，也看到目前國(guó)內(nèi)廣告公司發(fā)展中存在的許多問(wèn)題，已直接影響到我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展。

廣告行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同時(shí)又擁有巨大的市場(chǎng)潛力，到處都充滿商機(jī)，中國(guó)已成為全球廣告行業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個(gè)階段的我國(guó)廣告業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)的廣告行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，一方面，外資廣告公司正試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，另一方面，由于金融危機(jī)的影響，對(duì)我國(guó)外向型企業(yè)影響巨大，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)，而做內(nèi)銷(xiāo)就要重新建立品牌，因此，對(duì)廣告公司的需求，尤其是以品牌建設(shè)為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使我國(guó)廣告行業(yè)迅速做大做強(qiáng)，以面對(duì)挑戰(zhàn)和難得的機(jī)遇。

廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、廣告投放日趨精準(zhǔn)化

隨著多種新興媒體技術(shù)及電子信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善， 技術(shù)革新推動(dòng)廣告行業(yè)內(nèi)容、傳播方式和商業(yè)模式等隨之迅猛發(fā)展，廣告正在朝著精準(zhǔn)化方向發(fā)展。

2、廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年的快速發(fā)展， 國(guó)內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化，廣告產(chǎn)業(yè)正在朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模化方面發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。

3、優(yōu)質(zhì)電視媒體廣告資源仍占據(jù)重要地位

由于電視媒體廣告的廣覆蓋率、高到達(dá)率及低千人成本，以及相對(duì)其他媒體的權(quán)威性和公信力，未來(lái)仍為廣告主投放的首選媒體之一。隨著傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，正在面臨強(qiáng)弱分化明顯的格局，電視臺(tái)之間兩極分化越發(fā)嚴(yán)重。伴隨廣告主對(duì)于高收視率內(nèi)容的追逐， 擁有優(yōu)質(zhì)廣告資源與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視媒體廣告資源越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞， 缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的二三線電視臺(tái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)壓力加重。

4、新技術(shù)發(fā)展加速各類(lèi)媒體的融合

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。

中國(guó)廣告市場(chǎng)猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來(lái)分割而食，使廣告經(jīng)營(yíng)單位和從業(yè)人員急速增加，人員良莠不齊，懂經(jīng)營(yíng)管理的少，小本經(jīng)營(yíng)的多。作為行業(yè)重要力量的專(zhuān)業(yè)廣告公司，平均每家人數(shù)不足20人。廣告公司的規(guī)?；?jīng)營(yíng)已成為行業(yè)正常發(fā)展的“瓶頸”，已有的廣告專(zhuān)業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國(guó)廣告公司發(fā)展的需要，而傳統(tǒng)的管理模式也制約了廣告公司的發(fā)展前景，這也是造成目前我國(guó)廣告行業(yè)水平不高的重要原因。