我國護膚品市場行業(yè)市場表現(xiàn)出中高端化的趨勢

現(xiàn)如今，護膚品已成為生活中必不可缺的東西。尤其近5年來，中國化妝品行業(yè)一直在穩(wěn)定增長，成為全球增長最快的國家之一。而我國人口多，人均消費水平還較低，市場存在著相當大的潛力。隨著越來越的人有了護膚理念，加入到護膚品消費行業(yè)，護膚品行業(yè)蘊藏著無限商機。

化妝品產(chǎn)品主要分為美容化妝、皮膚護理、美發(fā)產(chǎn)品、香氛香水等幾大類。其中，消費者尤為注重皮膚護理。護膚品行業(yè)中美白補水和保濕防曬一直倍受消費者青睞，成為消費的主要動力。在2017年，隨著消費者對高端品質(zhì)的需求，預(yù)計到2018年，需求將超過銷量。

伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展，城鎮(zhèn)人口的增加，消費觀念的轉(zhuǎn)變，居民收入增加，購買能力增強，市場對于化妝品的需求越來越大。近年來我國化妝品行業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中一直處于上升之勢，所占比例也是逐年增加。

針對不同消費需求，護膚品可分為清潔型、美容型、護膚型、基礎(chǔ)型和療效型。嬰兒護膚品、女性護膚品、男性護膚品、青少年護膚品、中老年護膚品層出不窮，產(chǎn)品種類繁多。18—55歲的男女性為主要消費群體，其中女性消費群體在化妝品消費中所占比例最大。

消費能力的釋放，優(yōu)先滿足化妝品需求。女性的經(jīng)濟獨立性逐步增長，對應(yīng)更強的消費能力，直接推動了化妝品市場的繁榮。調(diào)查顯示，多數(shù)女性愿意優(yōu)先將錢花在提高顏值的方面，美妝習(xí)慣逐步養(yǎng)成。2015 年底貿(mào)發(fā)局對 2000 名女性進行的調(diào)查訪問中，年輕組(20-30 歲)88%的女性有護膚化妝習(xí)慣，成熟女性(31-45 歲)的比例為 83%。女性消費紅利的逐步釋放，對國內(nèi)整體的化妝品消費產(chǎn)生強烈的影響。

隨著注重形象管理的男性越來越受到歡迎，一個品質(zhì)化、個性化的消費群體正逐漸嶄露頭角。在中國青年報社會調(diào)查中心近日對 2000 名男性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.6%的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊使用護膚品的男性正在增加。使用化妝品的主要理由是提升生活品質(zhì)，也讓自己更加自信。49.1%的受訪者認為，男性化妝的普及會大范圍提升男性群體的顏值。95 后男生更重儀表，驅(qū)動男士美妝消費迅猛增長。

護膚品作為化妝品產(chǎn)業(yè)的重要組成部分預(yù)計到2022年全球護膚品市場規(guī)模將增長至878.4億歐元，預(yù)計占全球化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的37.3%左右。

越來越多的消費者對高質(zhì)產(chǎn)品需求不斷提高，高端護膚品消費也日趨增加。此口徑下，國內(nèi)中高端化妝品增速始終高于大眾化妝品，2017 年同比增速分別為 25%和 10.3%。

三四線人口基數(shù)龐大，城鎮(zhèn)化推進開發(fā)出廣闊的消費潛力。我國三四五線城市人口數(shù)量達到 2.32 億人左右，城鎮(zhèn)化水平相對落后。目前一線城市的城鎮(zhèn)化率基本達到 90% 左右，接近發(fā)達國家的“天花板”。相比之下，城鎮(zhèn)化率低于 70%高線城市逐漸步入高速拓張的“快車道”，消費市場具備巨大的向上空間。