中國日化洗護(hù)市場逐漸走向成熟期，洗發(fā)水產(chǎn)品朝著中高檔、功能性、成份天然化方向發(fā)展

洗發(fā)護(hù)發(fā)用品是消費(fèi)者最常使用的日化產(chǎn)品之一，隨著市場的不斷成熟，我國洗發(fā)水滲透率已經(jīng)接近飽和，雖然行業(yè)仍保持較高的銷售額，但整體增長速度明顯放緩。2018年1-6月，我國洗發(fā)護(hù)發(fā)用品線上渠道零售額為73.2億元，在整體線上化妝品市場中的占比為7.98%，市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢。

近年來，隨著人們生活水平提高，發(fā)絲健康問題也引起人們重視，人們會有意識的根據(jù)自身發(fā)絲問題，選用相應(yīng)的功能性洗發(fā)水，從而防脫發(fā)、防曬、植物配方、草本調(diào)理、焗油等產(chǎn)品也逐漸滲透至洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域，成為頭發(fā)洗護(hù)的新亮點(diǎn)。

目前全國有300多個(gè)洗發(fā)水品牌，但使用10余中草本提取物搭配調(diào)制并添加天然沉香精油使洗發(fā)后可留香達(dá)10余小時(shí)的洗發(fā)水卻并不多見，敬隴研發(fā)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)敬隴煥活強(qiáng)健洗發(fā)露和敬隴煥活營養(yǎng)純液的時(shí)，大量翻閱中醫(yī)典籍，結(jié)合典籍中記載的不正常掉發(fā)的原因，最終甄選當(dāng)歸、何首烏、黑芝麻、桑葚、生姜等草本物質(zhì)，通過平衡頭皮油脂，疏通毛囊，使其中的精華物質(zhì)通過毛囊滲入體內(nèi)，由內(nèi)而外改善脆弱發(fā)質(zhì)，減輕不正常掉發(fā)問題。

，隨著我國居民收入水平不斷提升，對生活品質(zhì)的追求不斷提高，頭發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品成為我國消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，我國消費(fèi)者對洗發(fā)水的需求趨向細(xì)分化和多元化，對于修護(hù)、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發(fā)水有不同偏好，推動了我國洗發(fā)水市場發(fā)展呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

在洗發(fā)水市場中，去屑控油類產(chǎn)品銷售額占比最高，其次是滋養(yǎng)補(bǔ)水類產(chǎn)品;而防脫生發(fā)類產(chǎn)品的銷售額增長最為迅速。由此可見，我國洗發(fā)水市場中，去屑、滋養(yǎng)類基礎(chǔ)護(hù)理的產(chǎn)品銷售仍占據(jù)較大份額，而隨著工作生活壓力的增大，脫發(fā)問題越來越受消費(fèi)者關(guān)注，防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求高速增長。

從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長，23-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)的主力。年輕一代群體對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動了我國洗發(fā)水整體市場的消費(fèi)升級。而在品牌選擇上，46%的消費(fèi)者選擇購買熟悉的品牌，44%的消費(fèi)者會嘗試新品牌，10%的消費(fèi)者沒有固定購買的品牌。同時(shí)，我國消費(fèi)者對功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對品牌的關(guān)注度。

我國洗發(fā)水市場上，國內(nèi)外品牌數(shù)量眾多，競爭較為激烈，整體來看，國外品牌占據(jù)較大份額，僅保潔和聯(lián)合利華兩大企業(yè)市場占有率已經(jīng)達(dá)到了60%左右。2018年上半年，我國線上洗發(fā)水市場銷售規(guī)模排名前5的品牌分別是海飛絲、阿道夫、清揚(yáng)、施華蔻和沙宣，全部為國外品牌。

在國外品牌壟斷市場的背景下，我國本土品牌要進(jìn)入市場，需要在細(xì)分領(lǐng)域布局，隨著不斷的調(diào)整升級，我國本土品牌定位逐漸明確，在各自的細(xì)分市場發(fā)展已見成效。

中國日化洗護(hù)市場逐漸走向成熟期，洗發(fā)水產(chǎn)品朝著中高檔、功能性、成份天然化方向發(fā)展，未來洗發(fā)水功效除了普遍的去除頭屑、營養(yǎng)頭皮，使發(fā)絲更健康亮澤外，一些特殊的功能也將被逐漸細(xì)化，比如滋潤營養(yǎng)、天然配方，洗發(fā)后發(fā)絲香氣等，都將成為未來發(fā)展趨勢。