紅酒行業(yè)在中國是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分明朗

隨著80、90 后逐漸進入消費主流群體，消費品的品類、口味都正進行著升級和改變。年輕的消費者在商務宴會上養(yǎng)成了喝葡萄酒的習慣，并把這種習慣帶入到社交生活中，過去幾年，中國紅酒消費者也逐漸從把紅酒當成禮品贈送轉變?yōu)楦嗟淖陨硐M。紅酒除了有利于節(jié)慶、商務場合烘托氛圍之外，也有其他酒類所沒有的健康功效。

2018年9月我國葡萄酒產(chǎn)量為5.8萬千升，同比下降10.8%，較上月增加0.9萬千升。葡萄種植面積逐步趨于穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)紅酒產(chǎn)量緩慢上升，紅酒消費量穩(wěn)步持續(xù)增長。紅酒是國際酒類市場中僅次于啤酒的第二大流行飲料酒，但是中國紅酒市場的人均消費量權是當前世界平均消費水平的5%。

國內(nèi)紅酒消費需求走旺，帶動進口量大幅增加。隨著國內(nèi)消費者收入增加和綠色健康消費意識的增強，在各類酒品中葡萄酒的消費量日益增加，推動國內(nèi)葡萄酒終端消費市場不斷擴容。未來幾年，我國葡萄酒需求將持續(xù)升溫，預計消費量將增加60%以上。

紅酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

長期以來，國內(nèi)進口酒市場呈現(xiàn)品種繁多、品牌雜亂且無法識別、水貨假貨混入、價格混亂的局面。由于進口葡萄酒多為代理商運作，品牌建設投入較為謹慎，目前除個別世界知名品牌外(如拉菲、干露、奔富等)，大多進口酒并未在中國建立品牌信任度，進口酒市場呈現(xiàn)混戰(zhàn)格局。由于進口價格低廉，國內(nèi)企業(yè)還存在著進口散裝葡萄酒，再對原酒進行勾兌貼牌的亂象，有的企業(yè)甚至直接成為國外散裝酒的灌裝車間。

進口葡萄酒市場高度碎片化，上游碎，客戶碎，渠道碎。一方面是全球所有的上游生產(chǎn)商都在密切關注中國市場，可選擇合作的企業(yè)非常多;另一方面，葡萄酒進口商也高度碎片化，很多上游企業(yè)對中國進口商采取零門檻策略，導致進口商參差不齊，且進口葡萄酒在很多市場上找不到有渠道掌控力的大客戶。渠道方面，目前進口葡萄酒只在點狀終端具備表現(xiàn)力，無法形成完善的渠道網(wǎng)絡。高度碎片化導致的結果是即使是最暢銷的單品，在中國也有行貨價、水貨價、假貨價，甚至還有平行進口價。每種產(chǎn)品和價格背后，都有自己的經(jīng)銷商群體，也都有自己的消費者群體，這些本來可以一統(tǒng)市場的暢銷產(chǎn)品，也變得支離破碎。

前景分析預測

與白酒重度消費者(每天至少飲用一次)正呈現(xiàn)高齡化的趨勢相反，在我國的葡萄酒消費者中，18-35周歲的消費者占比達82.9%，充分反映了葡萄酒的主要受眾群體集中在年輕一代，葡萄酒消費低齡化態(tài)勢明顯。根據(jù)第六次人口普查，10-19歲、20-29歲、30-39歲的人口數(shù)量分別達到1.5億人、2.3億人、2.0億人，占總人口比重分別達到11.3%、17%、14.9%，未來3-5年，80后、90后一代將成為社會的主流，我們認為這一代人對葡萄酒的喜愛程度有可能遠遠超過白酒，葡萄酒消費潛在人群有望突破5.8億人，擁有較大的市場空間。

紅酒作為作為西方文明的標志，紅酒在人類歷史中扮演者非常重要的角色，它具有舒緩疲勞、減輕病痛、消毒殺菌、美容養(yǎng)顏等功效。紅酒行業(yè)在中國是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分明朗。