高端護(hù)膚和彩妝已經(jīng)成為國(guó)際化妝品品牌在內(nèi)地保持高速增長(zhǎng)的重要助力

消費(fèi)升級(jí)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求高漲，也持續(xù)拉動(dòng)國(guó)際化妝品集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。近日，化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2019財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告，截至9月30日的三個(gè)月，得益于高端護(hù)膚品需求旺盛，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)共取得銷(xiāo)售額35.2億美元，同比增長(zhǎng)8%;凈利潤(rùn)為5億美元，同比增長(zhǎng)17%。

化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，高端化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，而內(nèi)地成為國(guó)際品牌的掘金圣地。雅詩(shī)蘭黛公司近日宣布旗下高端芳療護(hù)膚品牌——DARPHIN朵梵正式登陸中國(guó)，在發(fā)售渠道上則選擇了突破傳統(tǒng)，首發(fā)天貓旗艦店。

羊城晚報(bào)記者在天貓上留意到，以法式芳療與花植精露為理念的品牌產(chǎn)品售價(jià)不菲。以一款粉色包裝的舒緩精華液為例，30ml的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了520元。

具體分品類(lèi)來(lái)看，La Mer和雅詩(shī)蘭黛等品牌所在的護(hù)膚部門(mén)取得銷(xiāo)售額14.9億美元，同比增長(zhǎng)17%;彩妝部門(mén)取得銷(xiāo)售額14.1億美元，同比增長(zhǎng)2%，其中，Smashbox和Clinique的銷(xiāo)售額有所下滑。M.A.C品牌受益于部分新品拉動(dòng)，取得了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。Tom Ford Beauty 、Estée Lauder則都取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。香水部門(mén)銷(xiāo)售額為4.72億美元，同比下跌1%;護(hù)發(fā)品部門(mén)銷(xiāo)售額為1.4億美元，同比增長(zhǎng)5%。

分市場(chǎng)來(lái)看，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)取得銷(xiāo)售額8.55億美元，同比大增24%，其中，中國(guó)內(nèi)地和日本市場(chǎng)增速最快。歐洲、中東和非洲(EMEA)取得銷(xiāo)售額14.3億美元，同比增長(zhǎng)16%，主要得益于以中東地區(qū)國(guó)家和印度為首的新興市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)以及旅游零售的增長(zhǎng)。美洲市場(chǎng)取得銷(xiāo)售額12.4億美元，同比下跌7%。

對(duì)于2019財(cái)年全年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額增幅將在4%至5%之間，高端產(chǎn)品部門(mén)銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)為6%至8%，凈利潤(rùn)增幅約為10%至12%。

近年來(lái)，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)整體消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)偏好不斷向高端品牌遷移，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的重視愈加明顯。此前，網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布《2017進(jìn)口美妝趨勢(shì)報(bào)告》顯示，88%的中國(guó)女性消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，中國(guó)女性消費(fèi)者在美妝商品的消費(fèi)上更看重高品質(zhì)，選擇上日趨成熟與理智。

同樣，近年來(lái)紛紛布局內(nèi)地高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌業(yè)績(jī)不菲，高端護(hù)膚和彩妝已經(jīng)成為國(guó)際化妝品品牌在內(nèi)地保持高速增長(zhǎng)的重要助力。

除雅詩(shī)蘭黛外，剛剛發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)的歐萊雅集團(tuán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)創(chuàng)下十年新高，截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.5%，其中包括中國(guó)的亞太地區(qū)增幅最為顯著，同比增長(zhǎng)25.8%，另外，對(duì)比大眾消費(fèi)品部門(mén)2.3%的銷(xiāo)售增幅，奢侈品部門(mén)的同店銷(xiāo)售增幅高達(dá)15.6%。

資生堂集團(tuán)今年上半年在中國(guó)業(yè)務(wù)方面，也憑借CPB、資生堂、茵芙莎等高檔品牌的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相比上年同期暴漲了212.3%。

寶潔也憑借旗下SK-II及Olay在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)在最近一財(cái)季利潤(rùn)同比大漲12%。據(jù)悉，SK-II銷(xiāo)售額已連續(xù)16個(gè)季度上漲，此前定位大眾化妝品牌的OLAY也在近年關(guān)停低端產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)一系列措施向高端地位靠攏。

美妝、日化領(lǐng)域?qū)＜蚁奶毂硎荆瑖?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)定位高端的化妝品品牌愈發(fā)青睞，外資化妝品集團(tuán)過(guò)去幾年的增長(zhǎng)引擎也主要來(lái)自高端品牌和“千禧一代”品牌，這些化妝品巨頭從跨境購(gòu)、代購(gòu)等渠道覺(jué)察到國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)者的消費(fèi)力后，紛紛積極加速引進(jìn)此前主要在部分小規(guī)模市場(chǎng)打造的高端品牌，并且也都已從前期的高端化戰(zhàn)略中獲得顯著收益。