電子煙產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局分析及前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來(lái)，隨著國(guó)際控?zé)熑找鎳?yán)峻和消費(fèi)者健康意識(shí)普遍提升，世界各國(guó)相繼以立法形式限制傳統(tǒng)卷煙銷售，國(guó)際卷煙銷量維持在3%的速率下滑。

電子煙又稱電子煙堿傳送系統(tǒng)(electronic nicotine deliverysystems，簡(jiǎn)稱ENDS)，英文名稱為Electronic cigarettes(簡(jiǎn)稱e-cigs)，是一種依靠電池提供能源的霧化裝置，具有傳統(tǒng)卷煙品吸感覺(jué)，但無(wú)煙草燃燒的過(guò)程。

現(xiàn)代的電子煙是中國(guó)人發(fā)明的，更早的時(shí)候在 1963 年，美國(guó)人吉伯特(Gilbert A. Herbert) 向美國(guó)專利局申請(qǐng)了無(wú)煙非煙草香煙的專利，這是最早對(duì)香煙進(jìn)行改革的相關(guān)技術(shù)之一，當(dāng)然由于當(dāng)時(shí)控?zé)熈Χ葞缀鯙榱悖?該產(chǎn)品沒(méi)有得到任何推廣。 2003 年， 中國(guó)藥劑師韓力先生發(fā)明了真正的現(xiàn)代意義上的電子煙，次年，韓力在國(guó)際上首次將這種產(chǎn)品量產(chǎn)并面向中國(guó)市場(chǎng)銷售。 2005 年，如煙科技的電子煙產(chǎn)品開始向海外出口，隨后幾年，叁龍國(guó)際攜如煙電子煙開始進(jìn)入發(fā)展快車道，并且出口美國(guó)和歐洲。 2008-2012 年， 美國(guó) FDA 對(duì)電子煙的禁令一波三折，最終以FDA 敗訴告終，美國(guó)電子煙市場(chǎng)被打開也導(dǎo)致了國(guó)際煙草巨頭向該領(lǐng)域紛紛布局，助推了行業(yè)的發(fā)展。

電子煙市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

自問(wèn)世以來(lái)，電子煙市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模自 2010年的 9 億美元增長(zhǎng)至 2016 年的 100億美元左右，復(fù)合增長(zhǎng)率41%。電子煙銷售額增速于2012-2014 年的高增長(zhǎng)后逐步回落，但目前仍保持 20%以上增速?？傮w來(lái)看，電子煙具備廣闊的發(fā)展前景，除了其自身具有多樣化等優(yōu)勢(shì)之外，卷煙的價(jià)格和民眾的健康意識(shí)不斷提高、卷煙的控制日益嚴(yán)格都為電子煙的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)

中國(guó)目前是世界上最大的電子煙生產(chǎn)和出口國(guó)家，多為國(guó)際煙草巨頭或電子煙品牌做代工，供應(yīng)全球 90%-95%的電子煙產(chǎn)品與配件，現(xiàn)已形成了一批集電子煙研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的電子煙生產(chǎn)企業(yè)，如麥克韋爾、艾維普思、盈趣科技、施美樂(lè)等。我國(guó)電子煙企業(yè)主要以 ODM 模式為主，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步與品牌意識(shí)增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)的自有品牌也開始崛起。

電子煙作為一種新興的產(chǎn)品， 在過(guò)去十年取得了飛速的發(fā)展， 2010 年全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模約為4.16 億美元，至 2016 年市場(chǎng)容量擴(kuò)大至 71 億美元。 六年時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)容量擴(kuò)張了 17 倍，年復(fù)合增速高達(dá) 60.5%。機(jī)構(gòu)同時(shí)預(yù)計(jì)電子煙行業(yè)將在未來(lái)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭， 至 2024 年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到 450 億美元，期間年復(fù)合增速為 26%。 電子煙的高速增長(zhǎng)勢(shì)必導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)煙草的替代，2015 年全球煙草制品銷售額為 6985 億美元， 據(jù)此測(cè)算 2015 年電子煙占據(jù)煙草行業(yè)的比重約為 0.7%。 假設(shè)傳統(tǒng)煙草行業(yè)年增速為 3%， 則至 2024 年電子煙占總體煙草行業(yè)比重將超過(guò) 5%。

電子煙發(fā)展趨勢(shì)

以電子煙為代表的新型煙草制品，讓世界煙草產(chǎn)業(yè)鏈依然蓬勃發(fā)展，充分證明這種新型消費(fèi)方式有其存在的巨大空間。筆者從三個(gè)方面對(duì)電子煙發(fā)展趨勢(shì)做了分析：

一是基礎(chǔ)研究越來(lái)越系統(tǒng)全面。隨著國(guó)際煙草巨頭涉獵電子煙行業(yè)，電子煙的研究不再局限于電路、霧化器等性能研究，而更加強(qiáng)了對(duì)人體機(jī)能影響、成癮研究等與產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)的基礎(chǔ)研究，有這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐，未來(lái)幾年，關(guān)于電子煙的原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、設(shè)備等全系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)出現(xiàn)。

二是可續(xù)液式電子煙將延續(xù)主流。目前，歐美市場(chǎng)主流產(chǎn)品成為可續(xù)液式電子煙，國(guó)內(nèi)舉辦的電子煙系列展會(huì)上展出的產(chǎn)品也以可續(xù)液式電子煙為主，鑒于其集時(shí)尚、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)性于一體，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年依舊是主流產(chǎn)品。

三是國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)進(jìn)入導(dǎo)入期。由于代工業(yè)務(wù)的急劇萎縮，2014年開始，珠三角為代表的國(guó)內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管國(guó)內(nèi)尚未明確對(duì)電子煙的監(jiān)管，電子煙的發(fā)展不明朗，但電子煙企業(yè)不滿足于線上銷售，2015年開始布局實(shí)體連鎖店，促使國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)進(jìn)入導(dǎo)入期。