“有人出游有人宅”，國(guó)慶黃金周旅游消費(fèi)和外賣訂單創(chuàng)新高

10月7日，阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示國(guó)人的“黃金周”畫像：出境旅游的人不在少數(shù)，支付寶境外人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%。但是也有不少人選擇在家當(dāng)宅男宅女，國(guó)慶期間，餓了么外賣的訂單也飛速增長(zhǎng)，其中成都人產(chǎn)生的外賣交易額同比增長(zhǎng)了66.1%，而貴陽(yáng)更是增長(zhǎng)了174.3%。

去哪兒玩?到土耳其買買買

越來(lái)越多的人選擇處境過(guò)黃金周。飛豬大數(shù)據(jù)顯示，90后出境游消費(fèi)者較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，95后消費(fèi)者出境游增速最快，較去年同比增長(zhǎng)120%。從目的地?zé)岫瓤?，日本、泰?guó)、香港依然是今年國(guó)慶最受歡迎的境外度假目的地。不過(guò)，相比之下，年輕用戶更偏愛(ài)英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞。

受土耳其里拉貶值的影響，十一黃金周赴土耳其游客大增，土耳其游商品購(gòu)買量同比增長(zhǎng)100%。冰島、挪威、世界杯新貴克羅地亞、神秘歐洲免簽國(guó)賽爾維亞等小眾目的地銷量增幅均超過(guò)50%。

支付寶10月1日-4日數(shù)據(jù)顯示，十一期間，中國(guó)人用支付寶境外人均消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)30%。十一期間境外游消費(fèi)中，各個(gè)年齡層都展現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。其中，60后境外游消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)最多，為96%。而70后、80后境外游人均消費(fèi)增長(zhǎng)最多，皆為35%。二線城市在境外游消費(fèi)中升級(jí)顯著。

全國(guó)人均境外消費(fèi)增長(zhǎng)最快的城市是福州，為70%;其次是杭州，為50%;武漢位列第三，為31%。天津(30%)、深圳(28%)、成都(26%)、重慶(21%)緊隨其后。此外，北京、上海、廣州三個(gè)一線城市的境外人均消費(fèi)增長(zhǎng)率分別是45%、60%和27%。

怎么吃?去景區(qū)叫外賣

國(guó)慶前3天，便捷服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)前所未有的全新景觀——大批消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)打卡杭州西湖、武漢戶部巷、西安鼓樓、廈門曾厝垵、重慶洪崖洞、上海新天地……他們打卡的方式，是在旅游景點(diǎn)叫外賣。

深秋蟹肥，據(jù)天貓超市統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假前三天內(nèi)，螃蟹銷量同比增長(zhǎng)近332%。半成品菜增幅更大，約為696 %，烘焙原料也增長(zhǎng)了大約232%。海底撈的自熱速食懶人小火鍋3天內(nèi)賣出了7萬(wàn)件。

很多人還選擇宅在家里當(dāng)一個(gè)吃貨。在國(guó)慶頭三天，餓了么全平臺(tái)一共產(chǎn)生了2.4萬(wàn)單個(gè)大閘蟹訂單。大閘蟹頭三天訂單量同比增長(zhǎng)16.8%，葡萄酒同比增長(zhǎng)58.9%。外賣交易額最高省會(huì)城市前5名分別為上海、北京、杭州、武漢、廣州;外賣交易額增幅最大省會(huì)城市前5名分別為貴陽(yáng)、太原、石家莊、成都、海口。

隨著二胎的放開(kāi)，以家庭為單位的親朋組團(tuán)出游成主流，80后、70后們暫時(shí)放下工作的疲憊，帶上父母和孩子一起在游山玩水間歡度假日。其中，二人、三人同行是國(guó)慶出游主流。

國(guó)慶熱門旅游主題未有太大改變，依然是登高賞秋、紅色旅游、鄉(xiāng)村民俗、親子娛樂(lè)等為主，但隨著抖音帶熱了不少網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn)，到這些城市或景點(diǎn)的“打卡”主題游成為新的趨勢(shì)。北京、寧波、無(wú)錫、西安、杭州、重慶等是熱門文化旅游目的地。

華東、華北、華南等區(qū)域的旅游景區(qū)最熱門。黃山風(fēng)景區(qū)、北京歡樂(lè)谷、秦嶺野生動(dòng)物園、白云山風(fēng)景名勝區(qū)、圓明園、常州恐龍園、上海迪士尼樂(lè)園、秦始皇陵兵馬俑、杭州野生動(dòng)物園、長(zhǎng)沙生態(tài)動(dòng)物園成為全國(guó)游玩人次最高的十大景區(qū)。

隨著影視劇《延禧攻略》的熱播，故宮的延禧宮、橫店影視城的明清宮苑再度成為熱點(diǎn)進(jìn)入人們的視野。北京歡樂(lè)谷、秦嶺野生動(dòng)物園、常州恐龍園、上海迪士尼樂(lè)園、杭州野生動(dòng)物園、長(zhǎng)沙生態(tài)動(dòng)物園等樂(lè)園、動(dòng)物園類景區(qū)同樣人氣爆棚，熱門項(xiàng)目排隊(duì)超過(guò)3-4個(gè)小時(shí)。

出境游客對(duì)于行程的自由度、個(gè)性化更加看重，定制游的預(yù)訂增長(zhǎng)速度加快。與往年不同的是，游客不再滿足于拍照打卡式游覽，融入當(dāng)?shù)厣畛蔀樾聲r(shí)尚。越來(lái)越多的定制游客要求具有當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)，選擇帶有特色民宿、風(fēng)俗表演等標(biāo)簽的產(chǎn)品。

2018國(guó)慶黃金周，廣東省共接待游客5049.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.2%(按可比口徑，下同)，其中接待入境游客287.8萬(wàn)人次，占比5.7%，省際游客1474.3萬(wàn)人次，占比29.2%，省內(nèi)游客(含市內(nèi))3287.5萬(wàn)人次，占比65.1%;過(guò)夜游客人數(shù)1200.3萬(wàn)人次，占比23.8%。

國(guó)慶假期廣東省實(shí)現(xiàn)旅游總收入410.3億元，同比增長(zhǎng)14.5%;人均消費(fèi)達(dá)813元，同比增長(zhǎng)2.1%。根據(jù)廣州銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)測(cè)算，國(guó)慶期間，來(lái)粵游客刷卡消費(fèi)人次占比18.6%，掃碼消費(fèi)人次占比81.4%。移動(dòng)支付方式已成為來(lái)粵游客最主要的支付方式。游客刷卡人均消費(fèi)金額約為834元，掃碼人均消費(fèi)金額約為209元，刷卡消費(fèi)多為大額消費(fèi);游客消費(fèi)金額的行業(yè)貢獻(xiàn)度達(dá)到50.1%，游客消費(fèi)人次的行業(yè)貢獻(xiàn)度達(dá)到54.4%。旅游一業(yè)興百業(yè)旺，有力帶動(dòng)了商業(yè)、餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、文化、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值得關(guān)注的是，游客旅游消費(fèi)更加理性，不再盲目追求高端、大吃大喝大買，而是更偏向于周邊鄉(xiāng)村游、民宿等大眾旅游產(chǎn)品。

但是很多人還選擇宅在家里當(dāng)一個(gè)吃貨。在國(guó)慶頭三天，餓了么全平臺(tái)一共產(chǎn)生了2.4萬(wàn)單個(gè)大閘蟹訂單。大閘蟹頭三天訂單量同比增長(zhǎng)16.8%，葡萄酒同比增長(zhǎng)58.9%。外賣交易額最高省會(huì)城市前5名分別為上海、北京、杭州、武漢、廣州;外賣交易額增幅最大省會(huì)城市前5名分別為貴陽(yáng)、太原、石家莊、成都、?？?。

數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月6日期間，北京外賣訂單量同比增長(zhǎng)71.6%，交易額同比增長(zhǎng)83.6%。就交易額各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，北京交易額排名全國(guó)僅次于上海，位列全國(guó)第二;交易額增速則僅次于增幅152.8%的貴陽(yáng)。有意思的是，一位用戶外賣訂單消費(fèi)共計(jì)6470元，位列全北京第一。

就菜系和菜品而言，北京外賣訂單增幅最快的是粵菜，同比增長(zhǎng)235.4%，第二是魯菜，增長(zhǎng)212.45%。其次分別為零食、東北菜、新疆菜;宮保雞丁成為最受北京消費(fèi)者歡迎的菜品，6天共產(chǎn)生27468份訂單，其次是皮蛋瘦肉粥、獅子頭、羊肉串和魚香肉絲。

從新零售訂單來(lái)看，醫(yī)藥健康類訂單增幅最快，高達(dá)130%;其次是商店超市，為93.8%;果蔬生鮮排名第三位76.3%。

值得注意的是，國(guó)慶前6天，北京外賣訂單量前五名均為高校。其中，北京郵電大學(xué)產(chǎn)生了14544個(gè)外賣訂單，居于首位;中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)、北京科技大學(xué)、北京航空航天大學(xué)則分列第二、第三、第四、第五位。