中國(guó)“銀發(fā)”消費(fèi)潛力巨大，是全球潛力最大市場(chǎng)

2014-2050年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億左右增長(zhǎng)到106萬(wàn)億左右，占GDP的比例將從8%左右增長(zhǎng)到33%左右。

“我國(guó)是全球老年人口數(shù)量最多的國(guó)家，蘊(yùn)藏著世界上最大規(guī)模的養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)，養(yǎng)老服務(wù)在中國(guó)將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ?/span>‘朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)’。”10月23日，民政部社會(huì)福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司副司長(zhǎng)黃勝偉在于北京舉辦的行業(yè)論壇上如是說(shuō)道。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，60歲以上人口數(shù)高達(dá)2.41億，占總?cè)丝诘?/span>17.8%。

銀發(fā)浪潮已經(jīng)來(lái)臨，在其背后，是潛力巨大的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)預(yù)測(cè)，2014-2050年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億左右增長(zhǎng)到106萬(wàn)億左右，占GDP的比例將從8%左右增長(zhǎng)到33%左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。

“銀發(fā)”消費(fèi)井噴

事實(shí)上，銀發(fā)族的消費(fèi)實(shí)力，已得到市場(chǎng)印證。前不久重陽(yáng)節(jié)剛剛結(jié)束，據(jù)蘇寧易購(gòu)和蘇寧金融聯(lián)合發(fā)布的《重陽(yáng)“潮生活”消費(fèi)報(bào)告》，當(dāng)下老年人購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)、智能手表、單反相機(jī)的熱情已超過(guò)45歲至60歲的中年群體。老年群體投資理財(cái)和保險(xiǎn)的意識(shí)也有所增強(qiáng)。

阿里巴巴于近日發(fā)布的《銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》顯示，淘寶天貓的銀發(fā)族三年來(lái)增長(zhǎng)了1.6倍，60歲+群體“雙十一”購(gòu)買(mǎi)熱情最高，70歲+群體化妝品、運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買(mǎi)量增速最快。另外，銀發(fā)族熱衷于購(gòu)買(mǎi)相機(jī)、絲巾和自拍桿。

10月23日，中國(guó)人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心教授楊菊華告訴記者，有觀點(diǎn)認(rèn)為銀發(fā)浪潮的到來(lái)是危險(xiǎn)的，但人口老齡化背后同樣也暗藏著巨大的市場(chǎng)潛力。老人在過(guò)去通常比較節(jié)儉，是消費(fèi)較低的群體，但通過(guò)多年的不斷儲(chǔ)蓄，是有消費(fèi)能力的，特別是在城市地區(qū)。如果能夠激發(fā)老年人的消費(fèi)欲望，這將是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

近年來(lái)政府一直在加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)的頂層制度設(shè)計(jì)，推動(dòng)出臺(tái)系列法規(guī)政策，例如2016年的《關(guān)于全面放開(kāi)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》、2017年的《“十三五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，還有80余個(gè)專(zhuān)項(xiàng)政策與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范出臺(tái)，如《關(guān)于養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施用地指導(dǎo)意見(jiàn)》、《養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理辦法》等。

可以看到，政府正全面放開(kāi)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)，促進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不過(guò)，蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫告訴記者，在日益嚴(yán)重的老齡化態(tài)勢(shì)下，除了大力發(fā)展醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)和養(yǎng)老保障體制的同時(shí)，關(guān)注并滿(mǎn)足老年人的物質(zhì)需求與精神需求也是重中之重。

無(wú)可安放的購(gòu)買(mǎi)力

事實(shí)上，在營(yíng)養(yǎng)品、家用保健器械、居家養(yǎng)老照護(hù)、中醫(yī)養(yǎng)生、老年旅游、老年娛樂(lè)學(xué)習(xí)、老年保險(xiǎn)理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域，都有著極為廣闊的市場(chǎng)前景。“老年人的需求十分多樣，包括社交需求、婚姻需求、法律需求、再就業(yè)需求甚至創(chuàng)業(yè)需求。”張國(guó)芳補(bǔ)充道。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍則表示，老年人消費(fèi)的領(lǐng)域非常多，主要集中在兩方面，一是商品消費(fèi)，包括預(yù)防老年病、慢性病的保健類(lèi)商品、保健器械，二是多元化的服務(wù)需求，如各種類(lèi)型的文化休閑活動(dòng)。

不過(guò)，盡管老年人的消費(fèi)實(shí)力已得到初步顯現(xiàn)，但我國(guó)的老年人消費(fèi)市場(chǎng)尚處于發(fā)展早期。

反觀鄰國(guó)日本，護(hù)理保險(xiǎn)制度已頗為成熟。早在1997年《護(hù)理保險(xiǎn)法》就獲得通過(guò)，2000年正式開(kāi)始實(shí)施。據(jù)日本厚生勞動(dòng)省老健局公布的數(shù)據(jù)，截至2018年4月，65歲以上參保人數(shù)已增至最初的約1.6倍，服務(wù)用戶(hù)人數(shù)增至約3.2倍，已發(fā)展成老年人護(hù)理領(lǐng)域一項(xiàng)不可或缺的制度。

另一個(gè)不可忽視的現(xiàn)狀是，與日本相比，中國(guó)呈現(xiàn)出未富先老的特點(diǎn)，中西部地區(qū)和農(nóng)村老人的消費(fèi)能力，相對(duì)較弱，且相當(dāng)一部分老年人把錢(qián)用于幫襯兒女甚至孫輩，很少為自己考慮。

付一夫建議，要著力提高老年人收入水平。在財(cái)政允許范圍內(nèi)，考慮適當(dāng)提高退休金水平，并進(jìn)一步擴(kuò)大衛(wèi)生、醫(yī)療保險(xiǎn)范圍，提高農(nóng)村失去勞動(dòng)能力老年人的轉(zhuǎn)移支付，增加老年人福利設(shè)施等，同時(shí)引導(dǎo)老年人改變陳舊的消費(fèi)觀念等。

趙萍則認(rèn)為，老年需求增長(zhǎng)慢，主要原因在供給側(cè)，針對(duì)老人相關(guān)商品研發(fā)不充分，供需失衡。因此要鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，重視老年人市場(chǎng)，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)加大投入，從而進(jìn)一步釋放老年消費(fèi)潛力，促進(jìn)老年消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

“還應(yīng)加強(qiáng)制度保障，諸如針對(duì)保健品良莠不齊問(wèn)題加大執(zhí)法力度，消除老人消費(fèi)的后顧之憂(yōu);制定醫(yī)療保健相關(guān)行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)整體發(fā)展水平，使老人不管去哪兒，服務(wù)都有保障，體驗(yàn)更好。”趙萍說(shuō)。