湖州化妝品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地擴建項目可行性研究報告-珀萊雅

一、國內(nèi)品牌競爭力不斷增強，品牌效應(yīng)日漸擴大

國外化妝品進(jìn)入中國市場時，伴隨著精準(zhǔn)的營銷手段和品牌建設(shè)，在質(zhì)量、安全性和技術(shù)等方面樹立了良好的形象，在我國中高端化妝品市場中取得了領(lǐng)先地位；而本土品牌主要集中于大眾市場，近年來越來越多的國內(nèi)品牌不斷提升營銷能力，改善品牌形象，增強自身品牌競爭力。

眾多本土品牌在原有的差異化的渠道與定位的基礎(chǔ)上，適應(yīng)消費者越來越多元化的消費需求，滿足消費者追求個性化的特征，抓住新的品類與熱點，在營銷手段上更加靈活、終端反應(yīng)更迅速、運用社交媒體與消費者互動也更擅長，同時，年輕消費者對于國貨的自信，也在助推本土化妝品品牌的成長，我國化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出國內(nèi)品牌競爭力不斷增強、品牌效應(yīng)不斷擴大的態(tài)勢。

二、我國化妝品企業(yè)越來越重視技術(shù)研發(fā)

在化妝品行業(yè)，由于消費者總是在尋求體驗更好、效果更顯著的化妝產(chǎn)品，化妝品企業(yè)越來越重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)研發(fā)。產(chǎn)品研發(fā)主要是指化妝品公司針對市場需求的快速變化，持續(xù)地推陳出新，讓新品成為收入增長的重要來源，以滿足消費者快速變化的需求。

技術(shù)研發(fā)則覆蓋更多范圍，包括基礎(chǔ)研究、配方研究、產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計等方面。其中，基礎(chǔ)研究主要是對各類原料和成分的作用研究，比如抗衰老產(chǎn)品的成分添加等；配方研究主要是確定各類原料和成分如何配比才能達(dá)到一定功效等?；A(chǔ)研究和配方研究均需大量人力物力投入，技術(shù)研發(fā)是打造經(jīng)典產(chǎn)品和迭代更新的強大推動力。

三、我國化妝品企業(yè)越來越重視信息化建設(shè)

在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透人們生活的方方面面，改變了人們的消費習(xí)慣和行為方式。信息化建設(shè)更加關(guān)注企業(yè)運營的數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)，支持企業(yè)逐步建立數(shù)字化管理能力?；瘖y品企業(yè)可以通過規(guī)范各項業(yè)務(wù)流程、優(yōu)化系統(tǒng)流程、把控業(yè)務(wù)關(guān)鍵節(jié)點，提高組織溝通效率、加強內(nèi)部管理與執(zhí)行力、解決內(nèi)部信息不對稱問題，同時加強品牌建設(shè)、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、提高營銷的有效轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步加強渠道管理、加強渠道端與產(chǎn)品端信息融合、實現(xiàn)效率最大化。在流量獲取成本高企的電商競爭環(huán)境中，我國化妝品企業(yè)也越來越重視數(shù)字化建設(shè)，通過信息互聯(lián)互通和智慧共享，整合資源優(yōu)勢、高效利用資源，形成線上線下相互促進(jìn)、融合發(fā)展的新局面。

五、項目建設(shè)內(nèi)容

本項目將通過購置土地，建設(shè)新的化妝品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)自動化、智能化產(chǎn)品生產(chǎn)線。項目將緊跟國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，擴大公司化妝品的生產(chǎn)能力，以滿足國內(nèi)化妝品市場旺盛的市場需求，提高公司生產(chǎn)競爭優(yōu)勢，提升公司行業(yè)地位和整體盈利能力。本項目預(yù)計建設(shè)期為2年，于建成投產(chǎn)后第3年達(dá)綱，達(dá)綱后預(yù)計可實現(xiàn)營業(yè)收入14.81億元。

六、項目投資概算和融資安排

項目擬投資48,687.11萬元，包含土地投資2,074.21萬元、建設(shè)投資11,095.00萬元、設(shè)備投資20,768.00萬元、預(yù)備費1,593.15萬元以及鋪底流動資金13,156.75萬元，其中資本性支出部分?jǐn)M投入募集資金33,850.00萬元。

七、項目實施主體和建設(shè)地點

項目實施主體為珀萊雅化妝品股份有限公司湖州分公司，項目建設(shè)地點位于浙江省湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)。

八、提高生產(chǎn)能力，滿足營收增長需求

伴隨著化妝品行業(yè)的增長和消費群體的日益擴大，公司近年來迅速成長壯大，目前旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“貓語玫瑰”、“悅芙媞”、“INSBAHA”（印彩巴哈）、“YNM”（優(yōu)妮蜜）等品牌。公司憑借良好的品牌形象和優(yōu)秀的市場開拓能力，產(chǎn)品受到了消費者的歡迎，近年來銷售額迅速增長，2018年、2019年收入增長率分別為32.43%、32.28%。

目前，公司的現(xiàn)有生產(chǎn)基地的規(guī)模和機器設(shè)備的數(shù)量已經(jīng)無法較好地適應(yīng)公司市場規(guī)模擴張的需要。為滿足旺盛的市場需求，近年來公司通過改進(jìn)工藝、多班生產(chǎn)等方式提高生產(chǎn)效率，但依然難以完全消化消費者的訂單。未來，隨著化妝品品牌不斷差異化，中國化妝品市場進(jìn)一步擴張，預(yù)計在較長時間內(nèi)，公司產(chǎn)品訂單數(shù)仍將保持快速增長。若公司產(chǎn)能不能得到有效擴張，產(chǎn)能不足將成為未來制約公司發(fā)展的瓶頸。隨著化妝品市場容量的不斷增長，公司急需提高公司的產(chǎn)品生產(chǎn)能力，才能滿足公司的快速發(fā)展需求。

九、化妝品行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)增長

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，化妝品已走入平常百姓家，對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長、居民收入水平的不斷提高，我國化妝品消費者的消費檔次逐漸提升、消費理念不斷增強、消費習(xí)慣迎來轉(zhuǎn)變、核心消費人群不斷增加，這也讓中國化妝品市場的容量和空間不斷發(fā)展壯大。據(jù)中金普華產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4777.2億元，2014-2019年的年均復(fù)合增長率達(dá)到9.9%。

十、降低成本費用，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

目前，化妝品行業(yè)市場競爭較為激烈?；瘖y品行業(yè)的生產(chǎn)以自主生產(chǎn)和代加工模式為主，在一定生產(chǎn)規(guī)模的基礎(chǔ)上，自主生產(chǎn)模式比代加工生產(chǎn)模式成本更低。通過建設(shè)本項目，公司將升級基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)施、引用先進(jìn)生產(chǎn)工藝、擴大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，完善公司護(hù)膚、潔膚、彩妝等品類布局，從而降低公司產(chǎn)品的單位固定成本，實現(xiàn)規(guī)?；?yīng)，從而進(jìn)一步提高公司整體的利潤率水平。