S級影視劇及綜藝節(jié)目項目-芒果超媒

項目基本情況 

本項目總投資金額為400,980.00萬元，擬使用募集資金400,000.00萬元，采取影視劇版權(quán)采購及影視劇、綜藝自制及定制的策略，豐富版權(quán)庫內(nèi)容資源，以鞏固公司在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，進一步提升公司的綜合競爭力。

項目建設(shè)內(nèi)容 

本項目擬采購6部S級影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)，并自制（含定制）11部A級影視劇版權(quán)、自制18部S級綜藝節(jié)目版權(quán)。項目建設(shè)期為24個月。

項目實施主體 

本項目實施主體為上市公司全資子公司湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司。

項目效益分析 

本項目收益期4年，項目收益期內(nèi)預期可實現(xiàn)營業(yè)收入合計514,569.77萬元，凈利潤合計28,573.06萬元，項目預期效益良好。

公司具備較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作和傳播能力 

在制作技術(shù)方面，公司以湖南衛(wèi)視為依托并憑借多年的經(jīng)驗積累，已經(jīng)培育出優(yōu)秀的自制內(nèi)容團隊。作為大芒果生態(tài)圈中的重要一環(huán)，依托湖南廣電生態(tài)系統(tǒng)支持，公司在內(nèi)容制作方面擁有較強的優(yōu)勢。節(jié)目制作方面，公司擁有多個節(jié)目制作團隊、影視制作團隊、“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室等，可同時密集產(chǎn)出不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

憑借專業(yè)的內(nèi)容制作技術(shù)與優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力，公司的多部自制節(jié)目取得良好的播放效果，如《乘風破浪的姐姐》《明星大偵探》《密室大逃脫》《妻子的浪漫旅行》等。同時，公司設(shè)有專門的品牌和廣告管理部門，負責市場拓展與品牌推廣、整合營銷、廣告運營等；公司產(chǎn)品技術(shù)部門為芒果TV各產(chǎn)品線提供全面技術(shù)服務。公司內(nèi)部多部門合作協(xié)同，對芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播起到重要的支持作用。

互聯(lián)網(wǎng)視頻市場需求廣闊，芒果TV具備一定的用戶基礎(chǔ) 

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到9.04億人次左右；2019年全國居民人均可支配收入達30,733元，較上年增長8.9%。同時，居民的文化娛樂消費占比的提升驅(qū)動著文化娛樂消費規(guī)?？焖贁U張，為精神文化產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間，為視頻行業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。受監(jiān)管政策趨嚴等因素影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象加劇，擁有良好的內(nèi)容團隊、選品能力及政策研判能力的頭部公司將占據(jù)市場主要份額。集內(nèi)容創(chuàng)意、制作、分發(fā)與運營為一體的芒果TV綜合性新媒體平臺生態(tài)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢凸顯。近年來，公司互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，各項指標均有明顯提升，活躍用戶不斷增長。未來隨著三網(wǎng)融合的政策的普及與公司業(yè)務的高速發(fā)展，存量市場將產(chǎn)生較大的挖掘空間。

版權(quán)采購有利于公司豐富版權(quán)內(nèi)容，增強用戶粘性 

內(nèi)容競爭系互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競爭的焦點，獲取用戶系互聯(lián)網(wǎng)視頻商業(yè)模式的核心，從視頻成品內(nèi)容到原始的IP版權(quán)都將成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺搶奪的重點。因此，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的購買力度，強化精品內(nèi)容的制作、宣傳和發(fā)行，擴大版權(quán)內(nèi)容庫，成為視頻平臺增強核心競爭力的重要保障。目前，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等行業(yè)內(nèi)企業(yè)為保持平臺核心競爭力，持續(xù)在內(nèi)容資源方面投入大量資金。

公司作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP資源平臺，雖內(nèi)容質(zhì)量較高，影視劇版權(quán)庫亦初具規(guī)模，但為滿足廣大終端用戶對優(yōu)質(zhì)影視劇資源的需求，公司仍需利用多年以來在行業(yè)內(nèi)積累的版權(quán)購買經(jīng)驗，引進更多優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)完善內(nèi)容矩陣，提升公司的內(nèi)容服務能力，提高用戶吸引力，增強用戶粘性，聚集更多的用戶資源。

版權(quán)自制或定制有利于掌握行業(yè)核心生產(chǎn)要素，高效聚合行業(yè)資源 

影視、綜藝等視頻內(nèi)容的制作發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多且較為分散。版權(quán)自制或定制有利于公司打通產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容創(chuàng)意、后期制作、渠道分發(fā)、影視播放、會員運營等各個環(huán)節(jié)，串聯(lián)行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)要素并實現(xiàn)高效聯(lián)動，一方面可加強公司和導演、編劇等的戰(zhàn)略合作關(guān)系，另一方面不斷強化公司的資源整合、調(diào)配能力，幫助公司提升流程把控和質(zhì)量控制經(jīng)驗，促進公司長期、穩(wěn)定地實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。通過內(nèi)容自制或定制，有利于公司掌握行業(yè)核心生產(chǎn)要素，進一步深度參與影視綜藝制作產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升公司話語權(quán)，鞏固行業(yè)競爭地位。