智能手機(jī)行業(yè)加速邁進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生產(chǎn)泛智能終端品牌依然成為必然趨勢(shì)

縱觀2018年的智能手機(jī)市場(chǎng)，盡管這是繼2017年后的又一次下跌，但從全球一線品牌蘋果、三星、華為(包括榮耀)、小米、OPPO、vivo等來(lái)看，其整體的出貨量并沒有下降，反而有所上升，除了蘋果和三星增長(zhǎng)較小以外，華為、小米、OPPO、vivo等都有較大幅度增長(zhǎng)。尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以華為、小米、OPPO、vivo為一線陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)很難被打破，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)可以說(shuō)越來(lái)越小，蘋果在2019年是否會(huì)步三星后塵?而其余二三線品牌存活的空間則在進(jìn)一步不斷壓縮。

值得注意的是，無(wú)論是一線手機(jī)品牌還是二三線手機(jī)品牌，受限于智能手機(jī)市場(chǎng)空間增長(zhǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，加速邁進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生產(chǎn)泛智能終端品牌依然成為必然趨勢(shì)，不僅僅是華米OV等高調(diào)宣布加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局，事實(shí)上，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，不少二三線手機(jī)品牌，早就開始布局泛智能終端市場(chǎng)，尤其是主要聚焦海外市場(chǎng)的品牌更是如此，隨著一線品牌在海外市場(chǎng)布局的力度不斷增大，這些二三線品牌承受的壓力也增加，通過(guò)泛智能終端產(chǎn)品拓展產(chǎn)品線已經(jīng)成為行業(yè)主流趨勢(shì)。

而從技術(shù)領(lǐng)域來(lái)看，2019年最值得期待的當(dāng)屬5G，然而，在2019年，5G并不能成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“救世主”，全面屏依然會(huì)持續(xù)，但很難有重大突破，值得期待的倒有3D攝像頭/多攝像頭以及屏下指紋，其中3D攝像頭后置化將會(huì)在2019首次出現(xiàn)，而屏下指紋也將獲得重大突破，從傳統(tǒng)的單點(diǎn)識(shí)別走向屏幕的1/4面積識(shí)別，無(wú)線充電和TYPE-C在手機(jī)市場(chǎng)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升。此外，無(wú)孔化、折疊屏手機(jī)也將成為2019年智能手機(jī)行業(yè)值得期待的亮點(diǎn)。

一、智能手機(jī)品牌：華米OV繼續(xù)領(lǐng)先，魅族諾基亞傳音不可小覷

首先來(lái)看看2018年全球智能手機(jī)品牌出貨量情況，其中前十名中，中國(guó)品牌占據(jù)6名，三星依然以超3億部出貨量的成績(jī)遙遙領(lǐng)先，而華為也首次突破2億部，與蘋果之間的差距進(jìn)一步縮小。出貨量在1-2億部的有小米、OPPO和vivo，隨后是聯(lián)想、LG、傳音和諾基亞。

值得注意的是，出貨量在5000萬(wàn)部-1億部之間，這一區(qū)域居然沒有品牌存在，這是在手機(jī)歷史上不曾出現(xiàn)的情況，這一區(qū)域可以說(shuō)是一個(gè)很重要的分水嶺，介于一線品牌與二線品牌之間，但從目前來(lái)看，一二線品牌之間的差距至少是5000萬(wàn)部，如第七、八、九名的聯(lián)想、LG和傳音出貨量都在4000萬(wàn)部-5000萬(wàn)部之間，第六名的vivo出貨量則超過(guò)了1億部，這一空白區(qū)域在2019年，十分期待將由后面幾個(gè)品牌中的哪個(gè)品牌來(lái)填補(bǔ)?

1、華為：優(yōu)勢(shì)持續(xù)，2019年出貨量達(dá)2.5億

縱觀當(dāng)前的華為，無(wú)論是品牌影響力還是出貨量，都已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中的龍頭，早在2018年，華為就曾宣布2019年出貨量將達(dá)到2.5億部。對(duì)于這一目標(biāo)，華為能否在2019年完成?相信問(wèn)題不是很大。

從華為來(lái)看，其最可怕的在于品牌戰(zhàn)略十分清晰，在中高端市場(chǎng)，已經(jīng)形成了P和Mate系列，前者上半年發(fā)布后者下半年發(fā)布，而榮耀系列則主攻互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，nova系列主打女性手機(jī)。此外，其在歐洲等海外市場(chǎng)也取得很好的品牌效益，尤其在高端市場(chǎng)方面，其逐漸靠近蘋果和三星。

2、小米：加速全球擴(kuò)張，海外市場(chǎng)將成主力

在過(guò)去的2018年第四季度，小米的戰(zhàn)績(jī)并不理想，出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，這也引發(fā)行業(yè)對(duì)小米的不看好，但是在2018年，小米依然取得了近1.2億部的成績(jī)，尤其是在海外市場(chǎng)取得了很大的成功，諸如印度市場(chǎng)。到了2019年，小米在印度等海外市場(chǎng)無(wú)疑將會(huì)持續(xù)發(fā)力，其戰(zhàn)略也適合快速融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，預(yù)計(jì)2019年出貨量將在1.4-1.5億部之間。

3、OPPO：穩(wěn)中求進(jìn)，逐漸發(fā)力高端市場(chǎng)

相對(duì)華為與小米爆發(fā)式增長(zhǎng)，OPPO盡管2018年有所增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度并不如2017年那么迅猛，已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)中求進(jìn)狀態(tài)，且逐漸加強(qiáng)高端市場(chǎng)的布局，在國(guó)產(chǎn)一線品牌中，除了華為在高端市場(chǎng)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)以外，筆者相信OPPO在高端市場(chǎng)取得成功的可能性最大。預(yù)計(jì)OPPO 2019年的出貨量在1.3-1.4億部之間，與2018年相比將有所增長(zhǎng)。

4、vivo：布局互聯(lián)網(wǎng)線上渠道

與OPPO一樣，vivo在過(guò)去的幾年中同樣走勢(shì)十分穩(wěn)定，甚至有些“保守”，但隨著線下渠道的不斷飽和，vivo一方面在加速拓展海外市場(chǎng)，另一方面則開始布局互聯(lián)網(wǎng)渠道，2月12日，vivo推出互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌iQOO新品牌，預(yù)計(jì)其2019年出貨量在1.1-1.2億部之間。

5、魅族：聚焦精品，2019年有望逆襲歸來(lái)

盡管魅族在2018年遭遇了滑鐵盧，導(dǎo)致其出貨量較2017年大為下降，但是，從魅族規(guī)劃來(lái)看，筆者依然相信魅族在2019年能夠有所回升，出貨量有望達(dá)到2000萬(wàn)部，主要原因在于焦距精品，而魅族的品牌價(jià)值仍在，發(fā)力中高端市場(chǎng)將成為魅族的趨勢(shì)，砍掉此前的低端系列，專心做好產(chǎn)品。

6、諾基亞：不容忽視，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需警惕

2018年的智能手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)隱藏著兩匹黑馬，其一是諾基亞，其二則是傳音。諾基亞在幾度易手之后，2018年智能手機(jī)出貨量達(dá)到了近3000萬(wàn)部，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也取得了很好的成績(jī)，其成為國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。預(yù)計(jì)其2019年在全球出貨量有望達(dá)到4000-5000萬(wàn)部左右!

7、傳音：立足功能機(jī)市場(chǎng)，智能機(jī)快速崛起

盡管傳音智能手機(jī)并未在國(guó)內(nèi)銷售，但實(shí)際上，傳音智能手機(jī)在2018年同樣取得了很大的增長(zhǎng)，出貨量超過(guò)了4000萬(wàn)部，其在非洲、印度等海外市場(chǎng)的智能機(jī)出貨量增長(zhǎng)十分迅猛，2019年有望繼續(xù)維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量突破5000萬(wàn)部。

8、聯(lián)想：發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，難見其效

從2018年開始，聯(lián)想開始大力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然從2018年下半年開始有所起色，但是整體來(lái)看，對(duì)其總出貨量影響并不明顯，到了2019年，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)或許依然難有起色，預(yù)計(jì)其出貨量與2018年相比將會(huì)在4000萬(wàn)部左右!對(duì)于聯(lián)想和中興而言，與其此時(shí)依然奮力于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不如更為純粹專注于海外市場(chǎng)。

9、中興：或面臨滑鐵盧

作為曾經(jīng)“中華酷聯(lián)”時(shí)代的王者，當(dāng)前的中興已經(jīng)開始徹底衰退，在2018年，中興在遭遇美國(guó)禁售芯片以后，曾一度陷于癱瘓之中，這對(duì)其出貨量影響很大，導(dǎo)致其2018年智能手機(jī)出貨量大幅度下降，對(duì)于中興而言，其最大的優(yōu)勢(shì)在于美國(guó)市場(chǎng)，但整體來(lái)看，其在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興幾乎已經(jīng)沒有復(fù)蘇的希望!

10、誰(shuí)將成為下一個(gè)金立：錘子、努比亞、美圖?

眾所周知，2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)倒閉了金立，而錘子手機(jī)也深陷水深火熱之中，事實(shí)上，中興系的努比亞銷量同樣并不理想，盡管其推出了紅魔電競(jìng)游戲手機(jī)，但銷量并不高，再如努比亞18，為了提高銷量，其年前宣布降價(jià)高達(dá)600元。此外美圖手機(jī)，在2018年底，小米與美圖取得了合作，前者將使用美圖的技術(shù)。

整體看來(lái)，諸如錘子、努比亞、美圖等二三線手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)很難再有機(jī)會(huì)翻盤，而到了2019年，在市場(chǎng)大環(huán)境的影響下，其受到的沖擊也將會(huì)更加強(qiáng)烈，誰(shuí)又將會(huì)成為下一個(gè)金立呢?

11、智能手機(jī)廠商邁向物聯(lián)網(wǎng)：走向泛智能終端化

智能手機(jī)品牌走向泛智能終端化已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，從最早的華為與小米，到目前的三星、OPPO與vivo均是如此，究其背后的原因有三方面：其一是智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎飽和，在5G爆發(fā)之前很難有新的革新，手機(jī)廠商需要新的產(chǎn)品來(lái)維持增長(zhǎng);其二，隨著5G的臨近，物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)終于迎來(lái)爆發(fā)，其將產(chǎn)生眾多的泛智能終端產(chǎn)品;其三，智能手機(jī)將成為物聯(lián)網(wǎng)的入口，尤其是在智能家居方面，將成為控制中心;在物聯(lián)網(wǎng)泛智能終端市場(chǎng)，對(duì)于智能手機(jī)廠商而言，顯然其將更有渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

12、智能手機(jī)廠商集體出海：海外市場(chǎng)加速洗牌

受限于智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和以及總出貨量的下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌勢(shì)必會(huì)拓展新的產(chǎn)品線以及走向海外市場(chǎng)。因此，到了2019年，海外智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)變得更為熱鬧，其中華為是高中低市場(chǎng)全面匹配，而小米則主要是低端市場(chǎng)，OPPO和vivo則是中偏高端市場(chǎng)為主。

其中印度和歐洲市場(chǎng)將會(huì)成為國(guó)產(chǎn)一線品牌的首選，尤其是印度市場(chǎng)，隨著關(guān)稅的調(diào)整，將逼迫更多國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)到當(dāng)?shù)卦O(shè)立工廠，目前小米在印度已經(jīng)取得了很大的成功，而OPPO、vivo、榮耀在印度緊隨其后，尤其是榮耀2018年大力發(fā)展印度市場(chǎng)，出貨量也大幅度增長(zhǎng)，相信其到了2019年將會(huì)有所新的提升。

值得注意的是，隨著一線品牌2019年快速加強(qiáng)海外市場(chǎng)的布局，對(duì)于此前原本就只從事海外市場(chǎng)的手機(jī)終端廠商和方案商而言，將會(huì)是最受打擊的一年。

二、技術(shù)趨勢(shì)以及手機(jī)供應(yīng)鏈

1、5G市場(chǎng)萌芽：但不足以堪當(dāng)救世主

如果說(shuō)2019年智能手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)在哪的話，那么無(wú)疑是5G，對(duì)于一二線手機(jī)品牌而言，2019年推出5G手機(jī)勢(shì)在必行，全球預(yù)計(jì)將有超過(guò)30款5G手機(jī)誕生，遺憾的是，2019年的5G手機(jī)出貨量并不會(huì)很大，無(wú)法成為智能手機(jī)市場(chǎng)的救世主。在即將到來(lái)的MWC上，5G手機(jī)將成為各大手機(jī)品牌推出的重點(diǎn)所在。

2、柔性折疊手機(jī)爆發(fā)：將成為手機(jī)重要分支

最值得期待的技術(shù)，無(wú)疑是可折疊屏幕，早在2018年10月底，柔宇科技就曾發(fā)布了柔性折疊手機(jī)柔派，而到了2018年底，小米也對(duì)外宣傳期可折疊手機(jī)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，2019年下半年，華為同樣將發(fā)布柔性折疊手機(jī)，三星將會(huì)本月的MWC上發(fā)布柔性折疊手機(jī)Galaxy Fold，此前OPPO可折疊手機(jī)專利也曝光。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示，預(yù)計(jì)2019年柔性折疊手機(jī)出貨量在20萬(wàn)部左右，但到了2020年，其將超過(guò)3000萬(wàn)部，2023年將達(dá)到5000萬(wàn)部，從這方面來(lái)看，柔性折疊手機(jī)難以成為智能手機(jī)行業(yè)主流形態(tài)，但會(huì)成為手機(jī)的一個(gè)重要分支!

3、無(wú)孔化手機(jī)誕生：引發(fā)供應(yīng)鏈巨變

同時(shí)，智能手機(jī)無(wú)空化趨勢(shì)終于得以出現(xiàn)爆發(fā)的苗頭。2019年初，魅族搶先vivo首先發(fā)布了業(yè)界首款真無(wú)孔智能手機(jī)魅族Zero，隨后，vivo也發(fā)布了其首款無(wú)孔化智能手機(jī)APEX 2019。

從這兩款智能手機(jī)來(lái)看，其均為無(wú)孔化智能手機(jī)，采用了一體化機(jī)身、屏幕發(fā)聲、無(wú)線充電、屏下指紋等等，雖然兩者有很多共同點(diǎn)，但依然存在不小的差異。盡管展望未來(lái)，無(wú)孔化是智能手機(jī)重要方向之一，但是從目前來(lái)看，其依然面臨眾多的難點(diǎn)亟待解決。此外，智能手機(jī)走向無(wú)孔化過(guò)程中，不僅僅會(huì)促使一些產(chǎn)業(yè)得到興起爆發(fā)，而部分產(chǎn)業(yè)或?qū)⒃谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)走向滅亡。

4、全面屏依然為主流：水滴屏/劉海屏為主

全面屏從2017年到2018年徹底爆發(fā)，也從劉海屏走向了水滴屏、穿孔屏，但整體來(lái)看，諸如vivo NEX、OPPO Find X的真全面屏才是真正的全面屏，無(wú)論是劉海屏、水滴屏還是穿孔屏，從美觀方面來(lái)看依然存在很大的瑕疵，尤其是當(dāng)前的穿孔屏，涉及到前置攝像頭像素的大小，像素過(guò)大則導(dǎo)致孔很大。

整體看來(lái)，個(gè)人更傾向于vivo NEX、OPPO Find X以及后來(lái)小米和榮耀所推出來(lái)的滑蓋全面屏。2019年的全面屏，基本上可以說(shuō)是在現(xiàn)有的全面屏基礎(chǔ)上進(jìn)行修改升級(jí)。

5、多攝像頭/3D攝像頭依然為賣點(diǎn)：2019年后置3D或亮相

縱觀近兩年的智能手機(jī)，除了5G和AI是市場(chǎng)最大的炒點(diǎn)以外，剩下的當(dāng)屬全面屏和多攝像頭、3D攝像頭以及屏下指紋，2018年底就已經(jīng)誕生了三攝像頭和四攝像頭，到在本月的MWC上，諾基亞還將推出五攝像頭，尤其是據(jù)稱2019年蘋果將采用三攝像頭，這將帶動(dòng)手機(jī)廠商跟風(fēng)采用，有利于攝像頭供應(yīng)鏈廠商。

值得一提的是3D攝像頭，當(dāng)前的3D攝像頭均為前置，2019年，后置3D攝像頭或?qū)⒘料?，這對(duì)于3D攝像頭產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)同樣是一大利好消息!

6、屏下指紋:走向多點(diǎn)和1/4屏幕面積識(shí)別

2018年的屏下指紋已經(jīng)取得了爆發(fā)，一線手機(jī)品牌的旗艦機(jī)基本上都采用了屏下指紋，而到了2019年，屏下指紋將獲得重大突破，不僅僅再是單純的單點(diǎn)指紋識(shí)別，而識(shí)別面積進(jìn)一步提升到1/4屏幕，據(jù)筆者了解到，目前已經(jīng)有不少指紋芯片廠商均在推這種方案，到了2019年下半年，該方案屏下指紋有望獲得普及!

7、配合無(wú)孔化：無(wú)線充電市占率提升

無(wú)線充電近些年來(lái)一直炒作火熱，盡管蘋果有采用，但是該市場(chǎng)并未爆發(fā)，不過(guò)，隨著無(wú)孔化智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，無(wú)線充電在手機(jī)市場(chǎng)的應(yīng)用也有將爆發(fā)，目前已經(jīng)推出無(wú)線充電的品牌有蘋果、三星、華為等，到了2019年，相信會(huì)有更多的旗艦機(jī)采用無(wú)線充電，據(jù)貿(mào)易公司數(shù)據(jù)顯示，從2018年下半年開始，海外市場(chǎng)無(wú)線充電磁盤銷量開始大幅度提升。

8、玻璃后蓋市占率進(jìn)一步提升：精密結(jié)構(gòu)件廠商慘遭沖擊

從外觀方面來(lái)看，從2018年開始，玻璃后蓋已經(jīng)取得了很大的提升，尤其是在旗艦機(jī)方面，除了小米部分小量機(jī)型采用了陶瓷以外，其余基本上都是采用平面2D玻璃或者3D曲面玻璃，受此影響，導(dǎo)致A股精密結(jié)構(gòu)件廠商業(yè)績(jī)幾乎集體遭遇滑鐵盧，其中大部分其余在2018年都出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損，如勁勝智能、奮達(dá)科技、勝利精密等。

9、供應(yīng)鏈企業(yè)資本運(yùn)作加速：更多企業(yè)謀求A股上市

最后提一下智能手機(jī)供應(yīng)鏈端，據(jù)手機(jī)報(bào)在線得知，從2017年-2018年，手機(jī)供應(yīng)鏈上市企業(yè)越來(lái)越多，不少企業(yè)均已經(jīng)開始謀求上市，以手機(jī)報(bào)在線2019年1月份統(tǒng)計(jì)得知，諸如傳音、虹軟卓易、深科達(dá)等都已經(jīng)提交IPO備案。

顯而易見，資本逐鹿將會(huì)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的重要趨勢(shì)之一，且這種趨勢(shì)主要體現(xiàn)在兩方面：其一上市企業(yè)數(shù)量會(huì)劇增，這種情況所導(dǎo)致的結(jié)果則是，產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將從上市企業(yè)與非上市企業(yè)之間轉(zhuǎn)換到上市企業(yè)之間，且上市企業(yè)客戶群體主要圍繞在華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)內(nèi)前幾大手機(jī)廠商，換而言之，2018年上市企業(yè)之間的廝殺將會(huì)更加嚴(yán)重;同時(shí)，企業(yè)募集資金的情況會(huì)更加頻繁。

其次，非上市企業(yè)之間，投資機(jī)構(gòu)投資案將會(huì)增多，同樣也體現(xiàn)在兩大方面：一是投資逐漸向上游材料以及設(shè)備端進(jìn)軍，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)，從過(guò)往兩年來(lái)看，此前主要圍繞制造業(yè)，但是從目前來(lái)看，制造業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)較為成熟且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在這種情況下，必然將繼續(xù)向上游材料和設(shè)備領(lǐng)域上探;二則是新型技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，無(wú)疑將導(dǎo)致很多新的機(jī)會(huì)，對(duì)于資本市場(chǎng)而言，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)的誕生吸引了眾多投資者，如目前火熱的3D攝像頭產(chǎn)業(yè)!