中老年人短視頻應(yīng)用可行性分析報(bào)告解讀

當(dāng)短視頻成為全民娛樂方式，一個(gè)原本處于主流娛樂視野邊緣的人群也開始被廣泛關(guān)注：有錢又有閑的銀發(fā)一族。

被忽略的“銀發(fā)市場(chǎng)”

數(shù)據(jù)表明，從2017年6月份到2018年6月份，一年間，即時(shí)通訊軟件的使用時(shí)長(zhǎng)下降將近6%，增長(zhǎng)最快的是“短視頻”，增長(zhǎng)了6.8%，達(dá)到8.8%，已經(jīng)超過“綜合資訊”。如果將“短視頻和影視劇”用戶合并，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上，合計(jì)占到18%，僅次于“即時(shí)通訊”。

根據(jù)數(shù)據(jù)，銀發(fā)人群(年齡超過50歲的人群)今年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均使用時(shí)長(zhǎng)約為109個(gè)小時(shí)，同比上升28.5%。在重點(diǎn)行業(yè)中，即時(shí)通訊、新聞資訊、短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)位居前三，分別約為31個(gè)小時(shí)、28個(gè)小時(shí)、25個(gè)小時(shí)，此外，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)是所有行業(yè)中同比增幅最大的。

銀發(fā)人群中移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模超過5000萬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率偏低，但用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)都在不斷增長(zhǎng)，隨著時(shí)間的推移，以及受眾的再教育，預(yù)計(jì)滲透率將繼續(xù)提升。

近一年，短視頻對(duì)銀發(fā)人群時(shí)間搶占最突出。

但從數(shù)據(jù)上可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的選擇上，中老年人群并沒有被時(shí)代拋下，他們正在成為短視頻領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從銀發(fā)老人對(duì)短視頻的喜好忽然井噴，根本原因在于以下幾點(diǎn)：

圖文資訊供給不足;

目前手機(jī)閱讀，字號(hào)默認(rèn)為是眼睛正常的人閱讀甚至字號(hào)設(shè)置更小，而引發(fā)老人普遍老花眼，閱讀不便;

銀發(fā)老人對(duì)圖文的理解，不如視頻順當(dāng)、有吸引力;

目前由于新聞業(yè)急劇萎縮，網(wǎng)上虛假信息雖然反復(fù)整治，但斷難禁絕，而虛假信息的制作和傳播成本，以文字為最低，圖片次之，視頻最高，因此相對(duì)而言，視頻可信度是最高的，因此獲得銀發(fā)老人的喜歡;

隨著微信在中老年人群中的普及，根據(jù)老年人的興趣愛好，催生了養(yǎng)生、情感和心靈雞湯的公眾號(hào)，這些公眾號(hào)文強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了老年朋友圈，但是，單純的轉(zhuǎn)發(fā)文章無法給老年用戶帶來深度的參與感，也難以滿足他們獲取更個(gè)性化的信息的需求。

市場(chǎng)先行者

中老年人是缺乏社交表達(dá)的人群，盡管有抖音、快手這樣的大眾化平臺(tái)存在，他們?nèi)匀恍枰粋€(gè)符合自身調(diào)性的垂直平臺(tái)。面向中老年人的短視頻社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，這些平臺(tái)雖然基因各異，但終歸在全民短視頻的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上產(chǎn)生了聚合。

愛奇藝錦視和糖豆廣場(chǎng)舞，都不約而同地選擇了差異化打法，瞄準(zhǔn)了中老年人群。

1. 愛奇藝錦視

愛奇藝于2018年9月11日上線了—愛奇藝錦視，目前該款產(chǎn)品只在IOS端開放，還屬于小范圍測(cè)試階段，和抖音相比，主要不同點(diǎn)體現(xiàn)在：

版面設(shè)計(jì)上，視頻版面不是抖音的豎版全屏，而是橫版;且標(biāo)題字體較大，設(shè)計(jì)占據(jù)畫框上方較大面積;

功能上，具備“看視頻”和“聽視頻”間來回切換的功能，兩種模式的區(qū)別在于，“聽視頻”無畫面內(nèi)容;

內(nèi)容上，相比較于抖音偏文藝、探險(xiǎn)等而言，愛奇藝錦視 App 更偏時(shí)政、軍事、養(yǎng)生健康等內(nèi)容。

較大的字號(hào)設(shè)計(jì)、更下沉的視頻內(nèi)容，愛奇藝錦視是一款滿足中老年用戶內(nèi)容需求的產(chǎn)品，是愛奇藝拓寬用戶群邊界的新嘗試，但在功能創(chuàng)新和內(nèi)容供給方面，能否支撐這款產(chǎn)品走向爆款，依舊未知。

2. 糖豆廣場(chǎng)舞

糖豆廣場(chǎng)舞app于2015年發(fā)布，在舞蹈教學(xué)的定位之外，還提供生活和搞笑類的內(nèi)容，同時(shí)還增加了社區(qū)功能，嘗試從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型，便于更好的用戶沉淀。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞臺(tái)”，切入點(diǎn)是廣場(chǎng)舞，優(yōu)勢(shì)在于用戶數(shù)量和內(nèi)容，60后、70后女性是糖豆的核心用戶，廣告是糖豆目前最直觀的變現(xiàn)方式

糖豆在適老設(shè)計(jì)上采取了較大號(hào)字體、冷色系與暖色系互補(bǔ)，這樣可以使界面顯得比較醒目，內(nèi)容突出，給予用戶一種頁面簡(jiǎn)潔、功能簡(jiǎn)單的感覺。

這兩款短視頻應(yīng)用在內(nèi)容來源區(qū)別在于，愛奇藝錦視視頻內(nèi)容來源于PGC生產(chǎn)，而糖豆視頻內(nèi)容則是UGC、PGC兩種生產(chǎn)模式。

總結(jié)

目前，針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的短視頻產(chǎn)品仍處于探索階段，但已經(jīng)有越來越多的探索者入局。

實(shí)際上，主打“輕、快、內(nèi)容集中”的短視頻，一向被認(rèn)為更適合于年輕人，與反應(yīng)下降、強(qiáng)調(diào)“慢”生活的中老年人，調(diào)性上似乎有所相斥。然而，中老年人對(duì)短視頻的需求是顯而易見的，在微信上，總能見到轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的中老人，他們這部分人群中意的視頻，有著不同的調(diào)性。

目前比較受中老年人群體歡迎的視頻平臺(tái)有火山、西瓜等，其調(diào)性正迎合了中老年人群體的特性：愛國、養(yǎng)生、搞笑、簡(jiǎn)單、樸實(shí)…

中老年人屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輕度用戶，基本不適用承載其它服務(wù)的app，因?yàn)閷?duì)于中老年用戶來說，使用app所需的下載、安裝、登錄操作門檻太高，在原有微信生態(tài)中，中老年人的使用場(chǎng)景也集中在和朋友家人聊天視頻，以及閱讀公眾號(hào)內(nèi)容。

所以作為老年人短視頻產(chǎn)品最好的形態(tài)是基于微信開發(fā)的小程序，對(duì)于中老年人這類典型的輕度app使用者來說，小程序降低了他們使用應(yīng)用的門檻，并且完全可以滿足他們的更多應(yīng)用需求。

我們還要了解，中老年人需求無外乎三種，健康養(yǎng)生、社交娛樂、展現(xiàn)自我，而短視頻是為上訴三種需求提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最好的輸出形態(tài)，通過深耕和運(yùn)營，是可以獲取較大流量的。相比對(duì)產(chǎn)品“朝三暮四”的年輕人，銀發(fā)用戶更加忠誠靠譜 ，也更樂于分享。

一旦得到老年群體的認(rèn)可，那么該產(chǎn)品未來最大的價(jià)值在于構(gòu)建了信任渠道，可以作為中老年人的流量入口，逐步搭載其它模塊。

隨著國內(nèi)的老齡化的進(jìn)一步到來，銀發(fā)市場(chǎng)勢(shì)必將迎來有更大的開發(fā)空間。

第一章 總論

第一節(jié) 項(xiàng)目名稱及承擔(dān)單位

一、項(xiàng)目名稱

二、項(xiàng)目承辦單位

三、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)

四、可行性研究報(bào)告編制單位

五、項(xiàng)目承辦單位概況

第二節(jié) 項(xiàng)目背景

一、行業(yè)背景

1、國際方面

2、國內(nèi)方面

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、國際方面

2、國內(nèi)方面

三、企業(yè)發(fā)展定位分析

四、項(xiàng)目建設(shè)的有利條件

第三節(jié) 可行性研究依據(jù)、原則和范圍

一、可行性研究依據(jù)

二、可行性研究原則

三、可行性研究的范圍

第四節(jié) 建設(shè)規(guī)模、項(xiàng)目方案

一、建設(shè)規(guī)模

二、項(xiàng)目方案

第五節(jié) 項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第六節(jié) 可行性研究結(jié)論和建議

第二章 中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和宏觀環(huán)境分析

第二節(jié) 國內(nèi)中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)格局分析

一、行業(yè)總體情況

二、中老年人短視頻主要企業(yè)分析

三、中老年人短視頻市場(chǎng)分析

第三節(jié) 中老年人短視頻市場(chǎng)供需情況分析

第四節(jié) 中老年人短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)分析

一、國際目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

二、國內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

三、擬建項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)

四、競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

五、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)主要措施

第三章 項(xiàng)目選址與建設(shè)條件

第一節(jié) 項(xiàng)目選址

一、地理位置

二、氣象、水文與地質(zhì)條件

第二節(jié) 建設(shè)條件

一、主要原材料供應(yīng)

二、各種勞保用品、辦公用品

三、公用設(shè)施

第四章 工程技術(shù)方案

第一節(jié) 概述

一、中老年人短視頻技術(shù)現(xiàn)狀

二、本項(xiàng)目的核心技術(shù)問題

三、主要技術(shù)來源

第二節(jié) 主要設(shè)備選購

第三節(jié) 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與控制

第四節(jié) 總圖運(yùn)輸

一、工程概況

二、平面布置

三、豎向布置

四、項(xiàng)目綠化

五、項(xiàng)目運(yùn)輸

第五節(jié) 建筑與結(jié)構(gòu)

一、工程地質(zhì)條件

二、主要建（構(gòu)）筑物建筑、結(jié)構(gòu)方案選擇

三、確定防火、防蝕、防潮、防塵、防水、防煙、隔音、隔熱、保溫等建筑特殊處理措施

四、主要建（構(gòu)）筑物建筑特征和結(jié)構(gòu)類型

第六節(jié) 給排水

一、設(shè)計(jì)依據(jù)

二、設(shè)計(jì)范圍

三、給水

四、排水及污水處理

第七節(jié) 供配電與通訊

一、設(shè)計(jì)依據(jù)

二、設(shè)計(jì)范圍

三、供配電設(shè)計(jì)

四、配電和照明

五、接地

六、防雷、防靜電

七、通信

第八節(jié) 供氣

第九節(jié) 燃料

第十節(jié) 主要設(shè)備表及估價(jià)表

第五章 節(jié)約能源

第一節(jié) 概述

第二節(jié) 節(jié)約熱能措施

第三節(jié) 節(jié)電措施

第四節(jié) 節(jié)水措施

第五節(jié) 節(jié)能效果

一、裝備節(jié)能

二、建筑節(jié)能

三、節(jié)能效果

第六節(jié) 節(jié)能效果分析結(jié)論與建議

第六章 環(huán)境保護(hù)

第一節(jié) 本項(xiàng)目執(zhí)行的相關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

第二節(jié) 概述

第三節(jié) 主要污染源和污染物

第四節(jié) 三廢處理方案

第五節(jié) 其它防治措施

一、綠化

二、環(huán)境監(jiān)測(cè)

第七章 安全與衛(wèi)生

第一節(jié) 概述

第二節(jié) 設(shè)計(jì)依據(jù)

第三節(jié) 易燃、易爆物質(zhì)和有害因素

第四節(jié) 設(shè)計(jì)中所采取的防范和治理措施

第五節(jié) 預(yù)期效果及評(píng)價(jià)

第八章 消防

第一節(jié) 消防標(biāo)準(zhǔn)及要求

第二節(jié) 消防措施

一、總圖與建筑

二、工藝

三、給排水

四、電氣

第九章 勞動(dòng)組織與定員

第一節(jié) 組織機(jī)構(gòu)

一、組織結(jié)構(gòu)

二、工作制度

第二節(jié) 定員

一、管理人員

二、勞動(dòng)人員

三、人員培訓(xùn)

第十章 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度安排

第一節(jié) 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃

一、建立中老年人短視頻項(xiàng)目實(shí)施管理機(jī)構(gòu)

二、資金籌集安排

三、技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓

四、勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨

五、施工準(zhǔn)備

六、施工和準(zhǔn)備

七、竣工驗(yàn)收

第二節(jié) 項(xiàng)目計(jì)劃實(shí)施內(nèi)容表

第十一章 投資估算

第一節(jié) 工程概況

第二節(jié) 編制依據(jù)

一、定額依據(jù)

二、設(shè)備價(jià)格

三、材料價(jià)格

第三節(jié) 有關(guān)進(jìn)口設(shè)備材料費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)

第四節(jié) 其他費(fèi)編制

第五節(jié) 投資分析

一、按項(xiàng)目工程性質(zhì)劃分

二、按項(xiàng)目費(fèi)用性質(zhì)劃分

第十二章 技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析

第一節(jié) 說明

第二節(jié) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

一、方案及售價(jià)

二、總投資與資金籌措

三、稅金

四、定員及工資標(biāo)準(zhǔn)

五、基準(zhǔn)收益率

第三節(jié) 財(cái)務(wù)測(cè)算成本費(fèi)用說明

第四節(jié) 盈利能力分析

一、損益和利潤(rùn)分配表

二、現(xiàn)金流量表

三、計(jì)算相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)（投資利潤(rùn)率、投資利稅率、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期）

第五節(jié) 敏感性分析

一、單因素敏感性風(fēng)險(xiǎn)分析

二、多因素敏感性分析

第六節(jié) 盈虧平衡分析

第七節(jié) 項(xiàng)目總投資

第十三章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 主要風(fēng)險(xiǎn)

一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1、原材料價(jià)格

2、能源價(jià)格

3、市場(chǎng)需求

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、其他風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 防范和降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策

一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的防范

三、其他風(fēng)險(xiǎn)的防范

第十四章 研究結(jié)論與建議

第一節(jié) 可行性研究結(jié)論

第二節(jié) 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院建議

附錄

一、附圖

二、附表

圖表目錄

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目場(chǎng)址位置圖

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目工藝流程圖

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目總平面布置圖

圖表：主要土建工程的平面圖

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目所需成果轉(zhuǎn)讓協(xié)議及成果鑒定

圖表：主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)摘要表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目投資估算表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目投入總資金估算匯總表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目主要單項(xiàng)工程投資估算表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目流動(dòng)資金估算表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目銷售收入、銷售稅金及附加估算表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目損益和利潤(rùn)分配表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目資金來源與運(yùn)用表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目借款償還計(jì)劃表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目國民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)報(bào)表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目國民經(jīng)濟(jì)效益費(fèi)用流量表

圖表：中老年人短視頻項(xiàng)目國內(nèi)投資國民經(jīng)濟(jì)效益費(fèi)用流量表