江西于都縣服裝女裝智能制造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園項目可行性研究報告

國家政策積極支持行業(yè)發(fā)展

服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的基礎(chǔ)性消費品產(chǎn) 業(yè)。我國已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、種類最全、產(chǎn)業(yè)配置網(wǎng)絡(luò)完整、國際市場份額占比最高的 服裝大國。近年來，隨著社會進步和經(jīng)濟的進一步發(fā)展，我國進入經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，服裝行 業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，國家及相關(guān)部門出臺了一系列政策支持和保障服裝行業(yè)的健康發(fā)展。

《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》提出：“十三五”期間，是中國全面建設(shè)小康社 會的沖刺期，是深化改革、全面調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的攻堅期，也是推進服裝 行業(yè)由大變強的關(guān)鍵期。中國服裝行業(yè)需要站在新的高度，主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，充分 發(fā)揮市場力量的決定性作用。利用良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，牢牢抓住創(chuàng)新驅(qū)動，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)區(qū)域 布局，增強產(chǎn)業(yè)集群活力，提高產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移質(zhì)量，推動?xùn)|中西部以及京津冀和長江經(jīng)濟帶產(chǎn)業(yè) 協(xié)同發(fā)展。建立以顧客為中心的價值創(chuàng)造機制，完善集成創(chuàng)新體系，加快產(chǎn)業(yè)由勞動密集型 向知識密集型、由生產(chǎn)導(dǎo)向型向消費導(dǎo)向型的轉(zhuǎn)變。

《中國服裝產(chǎn)業(yè)集群“十三五”升級發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出：“產(chǎn)業(yè)集群是我國服裝行業(yè) 日播時尚集團股份有限公司智能制造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園項目可行性研究報告 5 重要的產(chǎn)業(yè)組織形式，集中體現(xiàn)了中國服裝產(chǎn)業(yè)整體制造水平、科技應(yīng)用水平和產(chǎn)業(yè)競爭力 水平，是我國服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的重要基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展推動了中國服裝 產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提升，在保持行業(yè)平穩(wěn)運行、企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作、有效配置生產(chǎn)要素以及 品牌的培育和發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，為中國服裝行業(yè)和地方經(jīng)濟的發(fā)展提供了有力支 撐。

項目名稱及建設(shè)地點

項目名稱：日播時尚集團股份有限公司智能制造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園項目。

建設(shè)地點：江西于都上歐工業(yè)小區(qū)振興大道以北，上歐大道以西。

公司介紹

日播時尚集團股份有限公司（以下簡稱“日播時尚”或“公司”）于 1999 年成立于廣州大學(xué)裕達隆大廈，2004 年遷至上海松江，建立了占地107畝、建筑面積 36000 平方米的現(xiàn) 代化高格調(diào)大型工業(yè)園。在“特色化的多品牌戰(zhàn)略”的思想引領(lǐng)下，日播時尚經(jīng)過十幾年的艱苦奮斗和卓越創(chuàng)新，已經(jīng)成為一家以設(shè)計、創(chuàng)意為導(dǎo)向，集研發(fā)、營銷、生產(chǎn)與一體的國內(nèi)知名品牌資產(chǎn)運營公司，擁有員工近千人，年服裝銷售量達 500 多萬件。2017 年 5 月 18 日，公司成功于上海證券交易所主板上市，股票簡稱：日播時尚，股票代碼：603196。 公司本著“藝術(shù)創(chuàng)造生活”的價值理念，將美學(xué)注入服裝設(shè)計和生產(chǎn)中，將人文藝術(shù)氣質(zhì)注入女性日常服裝穿著中。區(qū)別于傳統(tǒng)的女裝設(shè)計，公司的藝術(shù)精品定位使得公司的品牌顯示出了較為強大的人文氣質(zhì)和藝術(shù)氣息，使得公司的品牌具有獨特的時間性和空間性。

公司采用“線下銷售為主、線上銷售為輔”的銷售模式，其中線下銷售包括直營、聯(lián)銷和經(jīng)銷三種模式，目前公司營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國30個省、自治區(qū)和直轄市。截至 2016 年 12 月 31 日，公司在全國擁有銷售終端門店合計 886 家，其中直營店 179 家、聯(lián)銷店 82 家及經(jīng)銷店625家。公司的盈利能力相對較強，公司近三年的營業(yè)收入總體保持平穩(wěn)，近三年平均值達 91,923.60 萬元。

項目建設(shè)內(nèi)容

項目投資額：項目計劃總投資為 33,583.80 萬元，其中土地購置 1,170.40 萬元，土建 工程 23,850.00 萬元，設(shè)備購置及安裝 2,051.57 萬元，工程建設(shè)其他費用 100 萬元，基本 預(yù)備費 243.50 萬元，鋪底流動資金 6,168.32 萬元。

項目建設(shè)期：4 年 項目建成后，將新增 210 萬件的生產(chǎn)能力，提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升日播時尚的品牌形象， 降低運營成本，提高企業(yè)盈利能力。

中國女裝市場概況

女裝市場一直是服裝市場最重要的細分領(lǐng)域，因其風(fēng)格款式多樣、品牌數(shù)量眾多、消 費需求復(fù)雜等，故而存在不同的細分市場。即使品牌類型相同，由于其對應(yīng)了各自的市場 定位和消費群體，各品牌及其企業(yè)都有各自的發(fā)展空間和發(fā)展方向。根據(jù) Kantar Media CIC公司數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國女裝市場規(guī)模為 9459 億元，較去年增長 13.42%。近年來， 女裝市場規(guī)模一直保持較高的增長速度，是中國社會經(jīng)濟增長的重要組成部分之一。

圖表 女裝市場規(guī)模

現(xiàn)代都市女性對于著裝已經(jīng)不僅僅是功能性要求，更加注重生活品質(zhì)，強調(diào)生活品 位，認為服裝是個人品味和身份的象征，要求適應(yīng)不同的工作和生活場合，消費觀和審美 觀也更加成熟，也帶動了女裝向品牌化發(fā)展。隨著女性消費者的崛起，女裝消費在服裝消 費中占比有望進一步提高。 （二）女裝市場細分概況 整個市場在所有細分服飾品類中，女裝是最先完成從功能性向時尚性轉(zhuǎn)化的服飾品 類，服裝越來越成為女性表達個人審美趣味及個性的重要途徑，因此消費升級越是深入，消 費者越愿意為獨特的品牌形象和設(shè)計風(fēng)格買單。女裝按照產(chǎn)品價格不同，大致可以分為奢侈 高端、中高端、大眾中端、中低端四個檔次。這四個市場中，在目標(biāo)客戶群體、產(chǎn)品特征 和供應(yīng)渠道分布上均呈現(xiàn)顯著的差異化。其中，奢侈高端市場主要為國外品牌所占據(jù)，部分本土品牌定位高端錯位競爭；大眾中端層面，本土品牌與國外品牌激烈競爭；中低端層 主要是本土品牌與極個別國外品牌。 

紡織服裝產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移

江西于都區(qū)位優(yōu)勢顯著 近年來，隨著社會經(jīng)濟的巨大發(fā)展，我國區(qū)域經(jīng)濟格局正在發(fā)生重大變化。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是 優(yōu)化生產(chǎn)力空間布局、形成合理產(chǎn)業(yè)分工體系的有效途徑，是推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟 發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必然要求，因此有序推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移勢在必行。紡織服裝業(yè)因其自身產(chǎn)業(yè)特點 和發(fā)展特征，被認為是最早實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和最具有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移特征的重要產(chǎn)業(yè)之一。

江西省于都縣把紡織服裝產(chǎn)業(yè)定位為首位產(chǎn)業(yè)，素有“時尚于都”之稱。被省工信委授 予“江西省紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地”的稱號。2016年，贛州市被國務(wù)院評為“國家級承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范地”，于都為紡織服裝產(chǎn)業(yè)重點承接地。同時，于都縣出臺了《于都縣扶持紡織服 裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展若干政策（2017—2020 年）》等相關(guān)文件，推動金融、財稅、人才、科技、 創(chuàng)新等各方面優(yōu)惠政策向紡織服裝產(chǎn)業(yè)傾斜。文件明確表示到 2020 年將于都縣培育成“紡 織服裝產(chǎn)業(yè)千億級產(chǎn)業(yè)集群”、“江西省重點（示范）產(chǎn)業(yè)集群”和“中國紡織服裝制造名城”。于都縣顯著的區(qū)位優(yōu)勢條件為生產(chǎn)基地的建立也奠定了實施基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及配套

于都縣將紡織服裝定位為首位產(chǎn)業(yè)，成立縣服裝服飾行業(yè)協(xié)會，圍繞打造中國高端服裝 “智造”名城目標(biāo)，建設(shè)一個集通關(guān)、檢驗檢疫、質(zhì)量檢測、標(biāo)準驗證等功能于一體的紡織 服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，建設(shè)一個集成衣、主輔料交易的紡織服裝交易市場，主動承接沿海地區(qū) 日播時尚集團股份有限公司智能制造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園項目可行性研究報告 24 紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不斷加大招商引資力度。

目前，引進了60余個國內(nèi)外一線品牌企業(yè)來于都落戶投產(chǎn)。于都縣還建設(shè)了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園、紡織服裝產(chǎn)業(yè)孵化園和紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體，其 中返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園已確定了 15 家有自主品牌的企業(yè)入駐，紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體占地面 積 152 畝，將著力打造國家級的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，使之成為全國知名的時尚女裝“智造” 名城。同時，依托電商孵化基地，配套服裝人才培訓(xùn)、輔料生產(chǎn)、倉儲物流配送、服裝發(fā)布等功能，為紡織服裝企業(yè)提供信息共享、資源互補等“一站式”服務(wù)。 筑起鳳凰臺，誠引鳳凰來。該縣不僅致力于營造“親商、安商、富商”投資環(huán)境，推出 降成本、優(yōu)環(huán)境政策措施，還出臺《于都縣扶持紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展若干政策(2017—2020 年)》等相關(guān)文件，推動金融、財稅、人才、科技、創(chuàng)新等各方面優(yōu)惠政策向紡織服裝產(chǎn)業(yè) 傾斜。于都縣顯著的區(qū)位優(yōu)勢條件為生產(chǎn)基地的建立也奠定了實施基礎(chǔ)。