農(nóng)廣傳媒完成2000萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資,資金將用于業(yè)務(wù)復(fù)制與擴(kuò)張等
2月22日消息,農(nóng)廣傳媒宣布完成2000萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資,投資方為中體基金。據(jù)悉,本輪融資資金將用于業(yè)務(wù)復(fù)制與擴(kuò)張。
農(nóng)廣傳媒成立于2016年8月,此前項(xiàng)目為農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)服務(wù)“來(lái)買(mǎi)地”。公司于2017年8月轉(zhuǎn)型,在對(duì)下沉市場(chǎng)的理解和資源積累基礎(chǔ)上,選擇從縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)超商為切入節(jié)點(diǎn),要做下沉市場(chǎng)的“分眾傳媒”。
農(nóng)廣傳媒的電子屏幕在功能上能實(shí)現(xiàn)掃碼紅包,與手機(jī)聯(lián)動(dòng),積累消費(fèi)者畫(huà)像數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷(xiāo)。廣告主同時(shí)也可以在手機(jī)端檢測(cè)到某個(gè)區(qū)域具體某塊屏幕的具體播放的廣告信息,和后臺(tái)的各類掃碼情況和轉(zhuǎn)化傳播數(shù)據(jù)。
與分眾、新潮等樓宇廣告的投放策略不同,農(nóng)廣傳媒將核心投放點(diǎn)位鎖定在商超為主的村鎮(zhèn)人流密集場(chǎng)所,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、人口和地理位置等數(shù)據(jù)分析,將線下廣告屏與手機(jī)屏結(jié)合,通過(guò)當(dāng)?shù)匾庖?jiàn)領(lǐng)袖(店主)運(yùn)營(yíng)當(dāng)?shù)匚⑿派缛?,推送?yōu)惠及一手資訊,不僅大大提升了品牌渠道下沉的落地效果。
品牌傳播的精準(zhǔn)很大程度上取決于對(duì)受眾思維范式的理解,精準(zhǔn)把控縣域市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)半徑,把廣告植入到消費(fèi)者的主要生活圈層,是打通企業(yè)渠道下沉最后“一公里”的關(guān)鍵所在。農(nóng)廣傳媒智能廣告機(jī),以低成本、小阻力的方式,進(jìn)駐到城鎮(zhèn)消費(fèi)人群最密集的場(chǎng)景,通過(guò)廣告播控系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)高頻次、靈活可控、精準(zhǔn)高效的傳播效果,從點(diǎn)位安裝、硬件終端到播控后臺(tái)均符合縣域市場(chǎng)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景,解決了縣域傳統(tǒng)廣告長(zhǎng)期存在的痛點(diǎn)及難點(diǎn)。此外,廣告購(gòu)買(mǎi)方式的標(biāo)準(zhǔn)化定制、投放過(guò)程的智能化監(jiān)測(cè),以及投放效果的數(shù)據(jù)化分析,不僅能為一線品牌的下沉提供多區(qū)域、多場(chǎng)景、碎片化的精準(zhǔn)投放,也能夠?yàn)楸镜鼗放苽鞑ヌ峁┑统杀镜挠行贰?/span>
創(chuàng)始人汪洋表示,對(duì)超商店主來(lái)說(shuō),幾乎零成本投入,只需要值守,每月就可以享受傭金分成。據(jù)介紹,店主單月最多可以實(shí)現(xiàn)2900元的收入。
據(jù)悉,在目前1萬(wàn)臺(tái)廣告屏幕的規(guī)模階段,廣告主多為中小客戶。在畫(huà)像上,品牌寶客戶多為全國(guó)性客戶,占比超過(guò)60%;導(dǎo)流寶客戶多為區(qū)域性KTV、汽車(chē)4S店等本地生活服務(wù)客戶,占比30%;促銷(xiāo)寶客戶為區(qū)域性各類經(jīng)銷(xiāo)商,占比10%。
目前公司地推團(tuán)隊(duì)有100人,包含超商拓展、廣告銷(xiāo)售、地面運(yùn)維團(tuán)隊(duì),每月可以新鋪屏幕1-2k塊。未來(lái)如何持續(xù)提高團(tuán)隊(duì)人效和屏效是農(nóng)廣傳媒核心關(guān)注的業(yè)務(wù)重心。
此外,農(nóng)廣傳媒所投放的商超是一個(gè)天然的零售場(chǎng)景,這一場(chǎng)景放在農(nóng)村具有更強(qiáng)的延展性。融媒體的形式,自帶商業(yè)粘附性,用戶被動(dòng)接受信息的同時(shí),也可以主動(dòng)獲取優(yōu)惠。通過(guò)對(duì)用戶行為習(xí)慣的培養(yǎng),逐步形成用戶對(duì)這一信息通道的依賴,未來(lái),內(nèi)容和功能不斷的填充,這一平臺(tái)或?qū)⒊蔀楸镜匦畔屑~,零售場(chǎng)景的價(jià)值將得到充分挖掘。
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