蔓蘭酒店融資6000萬(wàn) 松禾資本 第一資產(chǎn)投資

蔓蘭酒店宣布獲得6000萬(wàn)戰(zhàn)略投資，由松禾資本領(lǐng)投，第一資產(chǎn)跟投。據(jù)悉，本輪融資將主要用于蔓蘭酒店規(guī)模擴(kuò)張，品牌IP輸出以及旅居生活場(chǎng)景打造。

Hotel MoMc蔓蘭品牌創(chuàng)立于現(xiàn)代酒店發(fā)源地-美國(guó)，是知名港股上市企業(yè)當(dāng)代置業(yè)的關(guān)聯(lián)公司。當(dāng)代置業(yè)于2000年成立，始終傾注于綠色科技+ 舒適節(jié)能+ 數(shù)字互聯(lián)的全生命周期生活家園，2013年上市之后獲得穩(wěn)健且持續(xù)的成長(zhǎng)，銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率40% 以上。

依托當(dāng)代置業(yè)的資源支持，2013年9月，第一家蔓蘭酒店就創(chuàng)建于有“世界十大建筑奇跡”之稱的當(dāng)代MOMΛ社區(qū)內(nèi)。從創(chuàng)立伊始，蔓蘭便自帶“浪漫、藝術(shù)”生活氣質(zhì)。秉承“細(xì)心盡意，舒適如歸”的品牌理念及“簡(jiǎn)單、專注”的核心價(jià)值觀，蔓蘭酒店開(kāi)業(yè)至今客戶好評(píng)如潮，價(jià)格穩(wěn)超周邊五星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)，入住率高達(dá)90%以上，復(fù)住率超60%。

蔓蘭酒店CEO廖煌智強(qiáng)調(diào)，蔓蘭酒店要打造的是一個(gè)“多元”的精品酒店。“我們希望在每個(gè)城市打造一個(gè)有別于一般酒店的特質(zhì)，這就要求我們不拘泥于一種模式或者一個(gè)地點(diǎn)，而是吸納、包容更加多的新鮮元素進(jìn)來(lái)。”

2018年，蔓蘭酒店以“享浪漫，選蔓蘭”理念進(jìn)行拓展，成績(jī)斐然。截至到9月，蔓蘭在上海、北京、太原、蘇州、佛山、西寧、九華山、西安等均有布局，結(jié)合各地方旅游特色，打造蔓蘭酒店獨(dú)特的“浪漫專線”。

現(xiàn)階段的蔓蘭酒店對(duì)于未來(lái)發(fā)展已經(jīng)做好了細(xì)致的規(guī)劃，從上而下，一步一個(gè)腳印，目標(biāo)是要成為未來(lái)旅居人群首選品牌，通過(guò)酒店這個(gè)入口，打造成全新的旅居生活方式IP。

作為領(lǐng)投方，松禾資本合伙人張?jiān)迄i看好蔓蘭背后中端酒店市場(chǎng)的潛力。“旅行群體的日益多樣化將擴(kuò)展酒店行業(yè)的規(guī)模，與此同時(shí)，多樣化需求也帶來(lái)更加廣闊的細(xì)分市場(chǎng)。這些新消費(fèi)者的獨(dú)特偏好會(huì)影響其購(gòu)買過(guò)程。通過(guò)允許這些人定制自己的酒店體驗(yàn)，他們就能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\(chéng)的客戶。而現(xiàn)在，千篇一律的快捷酒店多，而有個(gè)性的酒店少。”因此投資方張?jiān)迄i覺(jué)得這是蔓蘭的機(jī)會(huì)。對(duì)于此，第一資產(chǎn)首席投資官呂曉彤也高度認(rèn)同：“對(duì)蔓蘭的投資，一方面是看好消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)，另一方面則是我們擁有極強(qiáng)的空間運(yùn)營(yíng)基因。”

“目前很多酒店品牌創(chuàng)新性弱的原因是在于缺乏一整套完善的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)。非標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)、流程和解決方案不僅限制了酒店提供一致性服務(wù)的能力，而且會(huì)制約酒店的創(chuàng)新能力。而在這方面，蔓蘭酒店汲取當(dāng)代置業(yè)近20年的流程與標(biāo)準(zhǔn)化體系運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，為其產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提供助力。除此之外，當(dāng)代置業(yè)也會(huì)為蔓蘭酒店注入更多的信息數(shù)字技術(shù)、人力管理、采購(gòu)、空間運(yùn)營(yíng)等資源支持”。當(dāng)代置業(yè)執(zhí)行董事兼總裁、第一資產(chǎn)董事長(zhǎng)張鵬如此表示。

在國(guó)內(nèi)外高端酒店集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)都往中端市場(chǎng)發(fā)展的情況下，蔓蘭希望在“旅居生活”場(chǎng)景中為用戶提供有品質(zhì)的“輕奢”、“浪漫”、“藝術(shù)”的居停空間，在開(kāi)放、鏈接、共享的理念下，打造一個(gè)以酒店為起點(diǎn)的社區(qū)品質(zhì)生活生態(tài)圈，為用戶、為生態(tài)圈的合作伙伴創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值，引領(lǐng)和重構(gòu)旅行路上的新興生活方式。