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內(nèi)容概述

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備（音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。
直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂(lè)直播。
2020年以來(lái)，直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。
當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國(guó)直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂(lè)幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%；預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。
本研究咨詢報(bào)告由中金普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中金普華產(chǎn)業(yè)研究院以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是網(wǎng)絡(luò)直播及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播的概念

一、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)直播的分類

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展成熟度

一、行業(yè)發(fā)展周期分析

二、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比

三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)特征分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

三、影響需求的關(guān)鍵因素

四、國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)

五、主要競(jìng)爭(zhēng)因素

六、生命周期

第二章 全球網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

一、2018年世界網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

二、2019年世界網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

三、2020年世界網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)分析

一、2020年全球網(wǎng)絡(luò)直播需求分析

二、2020年歐美網(wǎng)絡(luò)直播需求分析

三、2020年中外網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)對(duì)比

第三節(jié) 2018-2020年主要國(guó)家或地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

一、2018-2020年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析

二、2018-2020年日本網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析

三、2018-2020年歐洲網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析

第三章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

二、2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

三、2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

四、2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)供需狀況

一、2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)供給能力

二、2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)供給分析

三、2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)需求分析

第三節(jié) 2019-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)分析

一、2019年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)分析

二、2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)分析

第四章 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較

一、需求條件

二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

四、政府的作用

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

三、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第五節(jié) 2018-2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2020年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2020年中外網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2018-2020年國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)爭(zhēng)分析

四、2018-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2021-2025年國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)動(dòng)向

第五章 網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2021年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2021-2025年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

二、2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

三、2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第六章 主要網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

一、企業(yè)概況